尝试内容与消费的结合，“每天”想做泛生活方式领域的今日头条

在消费升级的大潮下，无论是Enjoy、周末去哪儿、小红书还是一些泛领域的头条类产品都在尝试把内容和消费结合在一块儿，甚至淘宝也开始把手伸向自媒体。而36氪曾报道过的“每天”也在做类似的尝试。

“每天”是个泛生活方式类的订阅号内容聚合平台。在“每天”上，内容被切割为“每天”、“发现”和“作者”三个板块。团队每日会在“每天”板块中推送一条精选原创内容；“发现”则是订阅号内容的聚集地，读者可以在风尚、美食、家具、旅游等分类下搜寻相关的高质量原创文章；最后，“作者”一栏为订阅号做了入口和展示页面。

在十月上线的新版本中，团队对产品做了一些调整。“简单地说，我们想做生活方式领域的今日头条。”创始人季旭告诉36氪。

据了解，改变后将延续之前的产品风格，最大的变化是“发现”板块的内容推送由人工推荐变为类似今日头条做法的机器分发。“每天”将根据读者的年龄、所在地等基本信息和搜索内容、停留时间等浏览习惯为其推送适合的原创文章。

此外，在“每日”推送的精选文章后将新添一个“阅读排行榜”，方便读者提高往期文章的阅读效率；而“作者”板块将根据发布时间、点击率等因素对文章进行智能排序。

在季旭看来，虽然自媒体行业持续升温，今日头条、一点资讯、微信等都加入了轰轰烈烈的自媒体圈地运动，但事实上移动端的价值仍被低估了。“内容要变现的话，传统方式基本靠广告，商业模式的迁移速度没赶上用户由PC端向移动端转移的速度，我们正在尝试用更好的方法将内容和消费结合起来。”季旭表示。

商业模式上的一个尝试是在“发现”页中加入了闪购活动。由于功能刚上线，目前只有少量的自营商品，未来“每天”考虑采取与品牌方合作的形式。我担心的是，加入电商元素是否会对内容质量产生影响？季旭表示他也考虑到了这个问题，因此他不打算把内容和电商做成强相关，只做一些基于读者兴趣的推送。

未来，“每天”可能会基于闪购，再向导购类电商拓展。但季旭强调，内容仍是产品的根本，还是希望通过内容来建立品质和调性。另外，在内容方面，仍将以PGC模式为主，考虑通过发起话题、增加评论方式（比如图片）来提高读者的参与度和活跃度。

提起做泛生活方式类内容的产品，我们可能会想到36氪曾报道过的MONO等等。相比下，“每天”从设定目标人群开始做出差异化，产品主要面对那些热爱生活、但生活品质没有达到理想水平的女性读者，因此推送的内容更注重实用性。事实上，经过观察，二线城市的读者对“每天”的黏性更高。

根据团队提供给36氪的数据，目前平台注册用户约10万人，每人日均打开“每天”的频率为2~3次，停留10分钟左右，傍晚时流量较高。团队共16人，创始人曾在微软和雅虎研发中心有过工作经历，技术团队大部分来自雅虎，内容团队来自凤凰和新浪。此外，“每天”正在寻求A轮融资。