从尾单特卖转型达人服务平台,“口袋地球”也在探索轻咨询入口
口袋地球的前身是热气球,一个做旅游尾单特卖的平台,base在华南地区,跟北京的来来会、爱旅行最初的模式差不多,不过现在,口袋地球(微信:lyxiaomishu)是一个基于微信的达人服务平台。
创始人潘鑫说,尾单这种模式差不多已经翻篇了,一是比较成熟了,二是流量仍在大平台上面,尾单引流也基本上难再去跟OTA们PK。而热气球目前月流水能达到500万-600万,每个月出行人数3000人左右,不过卖尾单基本是没有利润的,这时候大概已经到了天花板。
而新推出的口袋地球,其产品线有二,分别是达人问答服务,和达人设计的主题旅游路线。基本思路是循着“达人产生PGC的内容→社区→社区与用户自由交流形成交易”。
就达人问答这块,他们在口袋地球的微信公众号上做了一个系统,比如你是想要问首尔交通,直接在公众号里面问,由于每一个达人注册时都会提交所在的境外城市,所以系统提取问题关键字之后,会将你的问题发送给相应的达人。
然后达人是抢单式地回复(不是系统自动匹配),最先回复的那个系统会自动建立一对一的连接。这里要注意的是,称之为“达人”的人,其实是地接社或当地能提供相关服务的人,所以他们是有动力去回答的,因为这个用户可能在接下来的问答中转化为消费用户。不用留学生等当地人的原因很简单,一是服务时间和质量不能保障,二是安全问题,一旦出现生病受伤死亡, 责任要归在中国的组团社(这里就是平台了)身上。
我问潘鑫,为什么非得在经过你这个微信系统呢?他说如果是直接给“达人”联系方式,那就绕过平台了,口袋地球想把线下交易搬到线上来。同时,对用户的需求数据进行跟踪,也便于口袋地球未来的智能化服务,同时平台还会作为交易担保平台。主题旅游路线是在热气球时期就有的板块,属于“深度游”,达人设计并打包的路线,最少2人购买就可以带队出发。
其实这样的模式,个人仍比较担心流量问题。不过潘鑫说,他们拉新的方式就是通过达人生产PGC内容,例如线上微信分享会,一周一期有主题性的开展,比如摄影。通过分享会形成社区入口,接着会将用户导向两个地方,一是目的地讨论组,未来可能在讨论组里面推对应目的地产品,二是口袋地球的服务号。潘鑫说,目前这个用户转化率(到口袋地球的号)是30%-50%。
据悉,口袋地球目前正在进行Pre-A轮融资,在热气球时期完成的天使轮。
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之前在写可可旅行的时候,我提到:一些旅游创业公司先不做旅游产品,而在附加服务上做文章,聚拢用户掌握流量入口,而除了可可旅行、本文的口袋地球,还有趣皮士、口袋地陪等,另外在类似客服的服务商,则有携程的微领队、环球漫游的问问当地人等。
不同的是——
可可旅行:全职达人+技术问答,针对有一定旅行计划的人,主要提供目的地当地餐饮、交通类的问答服务,并且提供当地餐饮预订服务。基于微信端提供服务。
口袋地陪:一对一(多)的达人付费服务,按天付费提供线上问答,一个达人可以同时对多人服务,流量来自上游的旅行社等。基于微信端提供服务。
趣皮士:问答社区,初期用户基数小的时候,团队自己顶替回答的角色。除了达人,还引入当地供应商,通过回答积累信誉,平台提供商家认证,问答中将用户导向消费。有独立的app。