360 发布新产品 “360周边” ，基于iBeacon 技术、主打物联营销概念

今天在上海举办的第八届“金投赏”现场，360助理总裁栾天正式发布了基于低功耗蓝牙技术（iBeacon 技术）的 “360周边” ，当顾客在有效范围内开启了蓝牙，能够通过“360周边”里的“摇一摇”直接连接到商户。一旦连接成功，除了能实现室内导航等基本功能外，商家和用户也可以双向精准定位，并实现其他诸多操作。

“我们想把餐饮、商超、酒店、服务、休闲、娱乐、旅游、交通等等所有这些跟人们生活息息相关的场景打造一个超级的生态体系。无论是周边也好，还是在360搜索、视频、大数据等等领域，从更大的用户群重新来定义所谓的‘人与服务的开放平台’ 这个新的生态体系。” 谈及如何定义“360周边”这款新产品，栾天这样回答道。

既然是连接人和线下服务，不难发现，此次发布的“360周边”主打的是物联营销的概念。“物联营销的价值在于它的触发模式自然、营销模式友好、传播方式多样、同时用户定位精准、且能实现更有效的转化。” 栾天现场描绘了这样一个场景：周末，你在家附近的shopping mall里逛超市。途经食品货架时，一个商品竟然和你手机对话了：“嘿，前方地板丝滑，请小心脚下！德芙纵享丝滑。”你觉得很有趣，回复德芙“谢谢提醒！”，它发来了笑脸和优惠券。你觉得很有趣也实惠，拿了一盒德芙放进购物车，并把这个对话分享到了朋友圈。

同时，在栾天看来，互联网领域 “谁的手里边有用户，谁就可能有话语权，谁就可能有影响和决策的权利”，因此“360周边”的优势在于背后360体系下庞大的用户基数，否则教育用户的成本太高。“可能你们也经常关注我们的财报，2015年Q2财报完成了8亿用户的积累，不仅仅来自于PC，还有手机APP和360智能硬件等等。” B端商家方面，栾天表示“360周边”将实行免费铺设，并赠送360智能摄像机，目的是借助多屏互动等形式与用户建立沟通，提升消费者体验。

其实今年4月底，微信和阿里都相继宣布推出了基于iBeacon 技术的“摇一摇·周边” 和 “点一点”，谈及和两家的差异化优势，栾天认为“闻道有先后，术业有专攻”，360周边就是解决线上、线下商户相互结合的场景问题，而“微信说实话想要解决的事太多了”。