消费升级时代媒体怎么玩？财新“雅趣”想讲一个“直男经济”的故事

媒体就像游戏里的牧师，能帮坦克和输出们加血补气，让整个团队的战力提升几个档次，不可或缺。但就牧师自己一个人的话，根本无法上场对战。

现任财新雅趣 CEO 赵伋这样总结了他所从事的事业。在加入财新之前，这个老中传毕业生去过汶川、上过两会，呆过“最好时期的 TOM.com”和“最蓬勃的凤凰卫视”。

正如你所感知到的，传统媒体正遭受一场空前的危机，迫切需要转型。互联网和移动互联网的普及削弱了机构媒体信息的垄断性，微信公众号、微博等自媒体的诞生带来了更灵活、快捷的传播方式和机构媒体远做不到的内容宽度。最重要的是，机构媒体一直没有找到一个能吸引投资人的故事，付费内容不性感，数字广告做不过互联网公司。

在这样的情况下，科技圈的媒体开始讲媒体作为入口，用创业服务来挣钱的故事。赵伋所供职的财新，也开始探索“媒体到现金”的另一种途径。自 2013 年开始，财新开始有意识的划分读者，推出了高端消费指南“Enjoy雅趣”、探讨科技、互联网、新能源话题的“无所不能”以及研究健康养生的“健康点”。

雅趣最先跑了出来。这个栏目在过去两年间一直尝试教导财新上的直男读者们如何去买西装、买红酒、买衬衣、买领带。据雅趣方面透露的数据，目前平台上已经有 40 万独立用户，200 余名 KOL。这也给雅趣带来了不少豪车、名表品牌商的广告费。

雅趣让媒体人赵伋找到了商业游戏里属于自己的“坦克和输出们”，雅趣的合作伙伴包括 OMEGA，Cartier，IWC 等一线大牌，他告诉 36 氪，

过去中国男性的消费一直集中在房子、车子等物品上，随着现在男性自我意识的觉醒，有越来越多的男性开始注重个人消费，高档男装、烈酒、腕表、雪茄等商品都有可能成为热门。

“小红书”等社区电商的案例表明，单纯内容的输出或许不是一个合格的“牧师”。雅趣同样希望用社区的形式来完成电商导流。不过针对直男用户们，相比以“逛”为主的消费社区，他们更希望做“理性消费”的指南，即出于“解决问题”而诞生的购物需求，例如“马上参加正式会议，应该穿什么？”。

他们最近推出了一款名为“识趣”的应用，希望用类“知乎”的方式帮助用户进行消费决策。“识趣”上探讨“什么品牌衬衣适合工作场合？”、“如何正确地抽一支雪茄？”、“怎样刮胡子才能干净舒服又有型？”等问题。在 KOL 的获取上，识趣为回答的用户设置了“声望值”，“声望值”与人民币汇兑率规定为 1：2.5，能够直接购买商品。另外，“识趣”也不排除与平台大V合作导购的可能。“要先做好一款消费决策的工具。”

“识趣”只是一个开始，媒体人赵伋找到了“牧师”的定位点，也希望找到更多的“坦克和输出们”，他告诉 36 氪，目前雅趣已经成为财新旗下子公司，未来不排除接受电商入股的可能。

感谢游戏指导木村拓周。

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