搜索巨头电商心不死，百度低调上线“百度MALL”商城

在双十一大战即将打响之际，试水电商屡屡失败的百度近期低调上线了“百度MALL”商城。根据百度百科的官方介绍，“百度MALL是百度旗下定位中高端的品质电商，定向邀请1000家国内外中高端知名品牌入驻，且只和品牌官方直接合作。目标顾客是25-40岁，对品牌或高品质商品有追求的小资白领和中产家庭。”

不难看出，这家搜索引擎巨头这次打算举着中高端“品牌化”的牌子再度杀入电商领域，毕竟阿里有淘宝、天猫，腾讯联手了京东，无论处于战略考虑还是盈利目的，百度涉足电商都是十分必要的。不过事与愿违，以搜索起家的百度在电商这条路上一直走得颇为不顺。

2008年，百度推出“有啊”网络购物平台，希望搭建类似淘宝的C2C电商平台，可惜生不逢时，与2003年成立的淘宝相比，显然已经错过了进入 C2C 的最佳时机，无奈只能在2011年3月关闭了在线零售业务。既然 C2C 走不通，百度又在 2010年1月尝试进军 B2C 业务，宣布斥资5000万与日本乐天建立合资公司乐酷天，主要经营服饰电器食品百货等的在线零售业务。但 2012 年 4 月，乐酷天商城官网的关闭公告意味着百度电商梦的又一次破灭。

虽然屡战屡败，不过有一点值得注意，百度前两次的努力都聚焦于主流群体，不知道此次针对高端用户，尤其是购买进口商品人群的百度MALL是否能让这家巨头打一个翻身仗？此外，除了自创的百度MALL外，其实百度近来布局电商（尤其是跨境电商）的动作一直很频繁。9月中旬，母婴电商“蜜芽”宣布了D轮1.5亿美金融资，由百度领投；上周，自营跨境电商“波罗蜜”宣布的新一轮3000万美金融资的投资方当中也能看到百度的身影。不过从行业现状来看，如今国内的电商市场已经被瓜分得差不多了，所以百度以投资切入电商，或许是更好的选择。