接盘破产的 Rdio ，困境重重的 Pandora 要正式向点播式音乐服务转型了？

本文由36氪实习生胡粲梓完成

Pandora于周一股市收盘后宣布，以7500万美元的价格收购Rdio的核心资产“科技与智能资产”（technology and intellectual property），后者由于长期负债将申请破产。

创立超过十年的 Pandora 一直以来仅为用户提供电台式的音乐服务。虽然无法点播，但能免费听到大量音乐这一点还是让它捕获了大量用户。但自 Spotify 在七年前创立开始，更具自由度的点播模式更加受到用户青睐——而且 Spotify 也是可以免费使用的。

如果说去年之前，Spotify 的用户规模还只是 Pandora 的几分之一，还在奋力追赶。但到了今年，它已经真正威胁到 Pandora 的老大哥地位了。今年一月，Spotify的总用户数为6000万，其中付费用户有1500万人，付费用户占比为1/4；到今年6月，Spotify的总用户数已经达到7500万，付费用户增加到2000万， 付费用户占比高于1/4。无论是总用户数还是付费用户数都有大幅度的增长。而今年6月，Pandora互联网音乐服务的月活跃用户只有7900万, 并且他们中的大多数使用的都是免费版本。要知道，在2013年第一季度，Pandora的活跃用户就已经达到了7000万，两年来，这一数字几乎没有什么变化。

让情况变得更严峻的是 Apple Music。坐拥 iTunes Music Store 、近亿绑定信用卡的 Apple 用户，以及其构建起的一系列产业链资源的 Apple，在今年推出了自家的流媒体音乐服务。从 7 月 1 日开始正式推出的 Apple Music 前三个月面对用户免费，在这三个月内，Pandora在3个月内的活跃用户数量下降了130万。

财报是 Pandora 业绩不佳的最直接证据。2015 年前三个季度它的净亏损达到1.5亿美元，在发布第三季度的财报后，股价下跌了20.27%。

任何一家公司都不能抵挡用户习惯的变化趋势。点播式的流媒体服务已成大势，Pandora 最后的机会，是迎合。在各种场合，Pandora 都提到过将会在 2016 年推出流媒体点播式的服务。

于是就有了今天这桩收购。由原 Skype 创始人创立的 Rdio 是在 2010 年上市的一款流媒体音乐服务，功能上与 Spotify 类似，但不提供免费模式，仅提供订阅。五年来 Rdio 总计融资1.25亿美元，估值曾高达5亿美元。

之前的几年 Rdio 凭借出色的产品，也在流媒体音乐市场占有一席之地，虽然市场份额上还很小。但从今年开始，Spotify 在大额融资助力下加速增长、Apple Music 凭借钱和资源横空出世，这片市场越来越容不下小玩家了。在之前的文章里我们也分析过，流媒体音乐服务商的竞争，很大程度上是在于对内容商（唱片公司）的控制上。这除了需要大量资金，还需要资源和人。所以 Apple 不断请来音乐圈内的大牛们助阵：收购 Beats 获得 Jimmy Iovine 、Dr.Dre 这两位圈内大牌制作人、请来前摇滚明星、Nine Inch Nails 乐队的主唱 Trent Reznor 主导 Apple Music 的产品设计等。

换言之国外的流媒体服务已经不是小公司能玩转的领域了。（这一点跟国内倒是很像，今年国内的版权大战带来了一番洗牌，国内音乐服务也只剩下阿里系、腾讯系和酷我酷狗为代表的海洋系等几大玩家了。）所以即便 Rdio 的产品在业界口碑不错，但用户量并不大。官方并没有公布过任何关于其用户数量的信息，不过据Billboard上去年的一篇文章，Rdio 在 2014 年年中时用户应该少于50万。

Rdio 破产后会把自家的音乐服务停掉，但他们的人员以及先前在音乐产业的累积可以为 Pandora 所用。这里面最主要的是版权的部分。点播模式需要购买大量的音乐版权，版权成本和达成协议需要耗费的时间成本都很可观。Rdio 在音乐版权上已经有了大量的积淀，用户可以在平台上点播超过3000多万首歌曲，收购Rdio能以更直接的方式与音乐产业建立联系。

一句话概括这场收购的话就是：Rdio 独立难支，Pandora 转型心切。