视频作为下一代内容载体，如何运用在旅游行业？

从文字到图片，从图片到视频，不断升级的内容形态影响着用户的旅游出行决策了，而作为旅游公司的市场营销人员，想必也意识到视频的重要性了。

不过，通过旅游视频触发用户进行消费，和让他们喜欢上看旅游视频并受到鼓舞，当然是有差别的。

欧洲一家视频分析平台 Tremor Video 做了一个实验，试图分析2500名消费者在其播放面板上的行为，来了解这些有意思的细微差别出自何处——

• 首先，对比用户在各种不同设备上，通过不同平台观看旅游视频的情况：

调研结果可见，在笔记本上面看旅游视频广告的人居多；而在手机上，相对多的人会通过YouTube、Vimeo或者Facebook 等社交平台看旅游类视频；同样的，使用平板的用户也多是在社交平台上获取视频信息。

• 再则，是通过视频触发预订行为的情况：

显然，在笔记本上观看视频广告，然后跳转购买的人居多，在手机上、平板上。包括在电视上，相对来看也是这类用户较多。

• 另外在目的地，调研用户在不同设备上，会进行的一些“活动”：

• 最后，Tremor 还想知道用户在旅行中，会以哪样的视频列为旅游计划参考：

结果显示，总体来看，大多数用户会通过社交平台上的视频来激发旅游灵感，18-34岁的用户尤为如此，同样，35岁以上的人也更多是参考这类视频出行。

通过以上四组数据对比，不难看出旅游视频内容的有效投放方式。而在国内，36氪了解到的，开始在文字和图片之外以旅游视频作为内容爆发点的公司，有智游啦衍生的先锋视频，另外途牛也成立旅游影视公司，自制视频播放量已超过2000万，而日前众信联手旅游卫视、穷游网也在打造旅游IP“大旅行时代环游世界”。

本文参考：tnooz.com