挖财咕咚战略合作，是理财的新场景，还是智能硬件变现的新途径？

金融是离钱最近的行业，某种程度上只要能了解用户的资金流，就有办法找到盈利的机会。作为记账类工具的挖财已经切入理财、征信、贷款等各种金融业务，羡煞其他苦苦寻找变现途径的工具类App。

资产端的场景化是容易的，消费金融数万亿的市场都是可以场景化的。理财端的场景化就比较困难，不过目前各家公司都在进行尝试，如果你真的试用过类似的产品就会知道，理财送iPhone这种方式还是很有效的。

那么挖财与咕咚的合作，究竟是挖财在理财场景化上的一个新尝试，还是咕咚变现的一个新途径？恐怕都是，挖财通过咕咚将服务延伸到4000万运动用户，而咕咚则可以分享金融服务方面的收益，获得智能硬件以外新的增长点。此外，挖财拥有用户的记账数据，咕咚拥有用户的运动数据，双方的合作可以对用户进行更精准的画像，也碰撞出了一些有意思的发现。

北京人背着滤芯也要跑  上海人装备买齐摆着看

在运动健身人群所在城市排名中，广州、深圳、北京、杭州、南京列前五，上海意外挤出前十，只排到第十四位，从跑步的偏好来看，北京跑友完全没有惧怕雾霾，北京的跑步者人均跑步时间居全国首位。而根据挖财数据，上海在人均每年运动支出排名中却高居第一。可见以“小资”著称的上海人确实非常“潮”，很舍得在运动装备、智能设备上投资，但真正坚持运动的人群比例却不高。

运动人群更注重健康管理  早餐吃得好烟酒碰得少

数据显示，人均早餐消费金额与人均运动支出金额呈正比例相关，每年运动支出在2000元以上的人群，早餐消费高出其他人群13%。同样的规律也体现在医疗保健消费上，每年运动支出在2000元以上的人群，在医疗、体检、购买健康食品等方面的消费高于其他人群24%。在烟酒消费方面，动支出在2000元以上的人群，每年研究消费次数低于其他人群11%。可见运动人群在饮食、医疗保健、烟酒消费等方面都表现得更理性。

天蝎射手理财运动两手硬   金牛理财投入竟排倒数

在人均理财金额排名和运动人数排名上，运动和理财也基本呈现出正向相关。其中， “老谋深算”、善于规划的天蝎座拔得双料头筹，而活力充沛、冒险进取的射手座也两次位列第二。令人诧异的是，一直被认为懂得理财的金牛座却在理财投入上排名倒数第二。看来“抠门”的金牛座懂省钱却不懂理财。另外，巨蟹和摩羯则是最“偏科”的学生，宅男宅女巨蟹们喜欢闷头理财，却对出门运动兴趣索然；而循规蹈矩的摩羯则在理财方面表现非常保守。

双方并未就合作细节做更多的披露，仅表示财富管理和健康管理的概念在国内都刚刚兴起，双方通过数据、产品等层面的合作，可以为用户提供更全面、更个性化的服务。我们猜测双方在产品上将进行一定程度的相互植入，这种之前看似八竿子打不着的合作，也让我们再一次见识了互联网的延展性。

我是36 氪专注报道互联网金融和教育行业的作者Justin，欢迎大家与我联系，切磋讨论。我的微信是 ：196215239