【工场投资手札】内容的作用机理（上）
编者按：本文作者陈悦天，创新工场投资总监，看在线娱乐、社区和游戏，勾搭可移步知乎。本文是《创新工场文化内容投资手札》系列的第三篇，其他文章见文末目录。
这次就不长篇大论了，我选了内容产业一个较有代表性的门类来提出我的一个观点。大家先来仔细看几个养眼的MV吧
- AKB48，乃木坂46，Perfume，BabyMetal
- WonderGirls，T-ara，少女时代，Stellar，GFriend
日本女子偶像团体近年来的演变
- AKB48 《Flying Get》
- 乃木坂46 《何度目の青空か》
- BabyMetal 《さくら学院》
从音乐、服装、舞蹈三个角度来感受的话
- AKB48：JPOP，强烈的架子鼓点；短裙，制服，略有时尚感的学生妹；热血的感觉，蹦蹦跳跳的感觉
- 乃木坂46：钢琴、小提琴的抒情情歌；过膝长裙，蕾丝；没有大幅度跳跃动作。希望的感觉，仙仙的感觉
- BabyMetal：三弦+重金属；红黑两色的蓬蓬裙，狐妖面具，和服；1人演唱，2人舞蹈，重金属萝莉？已经有点看不懂了
韩国女子偶像团体近年来的演变
- WonderGirls 《Tell me》
- T-ara 《Bo peep Bo peep》
- 少女时代 《Paparazzi》
- Stellar 《Marionette》
- GFriend 《玻璃珠》
从音乐、服装、舞蹈三个角度来感受的话
- WonderGirls：KPOP 舞曲；时尚顽皮的可爱系少女；活力的感觉
- T-ara：KPOP 舞曲；猫耳朵+猫手套+猫尾巴；迪斯科复古舞蹈，背对着镜头抖尾巴。可爱性感
- 少女时代：KPOP 舞曲；大长腿，皮靴，丝袜，突出腰线的紧身衣，军帽；Jazz，有大量的大幅度扭胯动作，前后移动两腿交叉过肩。青春活力性感
- Stellar：丝袜，胸部镂空毛衣，裙子干脆就没有了，超高跟鞋；基本就是标准的自摸和扭胯，还有很多基本背对着镜头的动作。这是我第一次在MV里面看到女生背对镜头摸屁股的…令人汗颜。超过尺度的性感
- GFriend：运动球鞋，运动短裤，运动T恤，同一色的连衣裙，发卡；体操动作的舞蹈，跳马等，大风车甩臂。青春、力量
总体来说，韩国的女子团体的舞蹈和服装，尺度都偏大，逃脱不了“性感”这种感觉。与韩国比起来，日本的女子团体简直都是小白兔…
这也导致受众受到的刺激太过于简单直接，差异化偏弱，好比中国的网页游戏，付钱付钱付钱→爽爽爽→什么都没留下，只能刷流量，还是大量的低质量流量。
日本团体的演变经历过：
清正美的偶像（山口百惠时代）→帅气女子团体（Speed时代）→活蹦乱跳的元气女孩（早安美少女，桃色幸运草，AKB时代）→多元化（乃木坂的清纯感动，大家闺秀；BabyMetal的重金属萝莉）
韩国团体经历过：
早期WonderGirls（Tell Me） →BrownEyed Girls（Abracadabra）→Nobody时代的Wonder Girls→T-ara（可爱性感）→少女时代（清纯性感）→Stellar（过尺度性感）→GFriend（力量青春活力）
在性感层面真是一骑绝尘，彻底地跑偏了。到了GFriend总算看到了些许清流的状况，但毕竟1年不到的时间，2首热门单曲还不能确定团队的未来会如何。
但不管是日本还是韩国，总体来说都是在不断创造新的感觉。当旧的感觉成为业界标准的时候，总会有能够创造新感觉的团体冒出来。
用一种新的感觉去攻打旧的感觉是内容产业在任何战略层面都正确的做法。
所以说，做内容就是做感觉，为受众创造新的感觉。
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目录（不断更新中）：
- 为什么要投资内容？
- 什么是 NACG？二次元投资基础
- 内容的作用原理（上）
- 内容的作用原理（下）
