为什么Instagram会成为Facebook在2016年最重要的棋子？

“我们预测在即将到来的2016年，Instagram会成为Facebook的一条主动脉。”

RBC Capital Markets的一名分析师这样说。

之所以做这样的预测，是因为他们看到了Instagram平台上广告投放量的明显增势，而这就意味着这个图片社交软件给Facebook带来了大量现金流。

梳理一下的话，就是在今年，上线5年的Instagram终于加快了赚钱的步伐。

苗头出现在三月，他们推出了推出广告轮播（carousel ads）功能，广告商可以发布由 4 张照片组合成相片集。

之后Instagram加快速度，频繁调整其变现模式。六月，Instagram在博客中宣布，将面向所有类型和大小的广告主开放广告功能。除开财大气粗的名牌，本地的服装店、餐馆等商家也都能成为Instagram的广告主。

与此同时，Instagram 的广告系统进行了相应升级。在广告下他们增添了能将感兴趣的用户直接导到购物网站、应用下载市场、注册页面的按钮。另外，在广告精准投放上，他们结合 Facebook 与广告主提供的用户数据，除开基本的性别、年龄和地理位置，“用户喜欢的人、地方、物品” 也被纳入考虑。

而正式放开手脚则是在九月的时候。Instagram视频广告时间从 15 秒被延长至 30 秒；同时和普通用户一样，品牌商的广告不再被正方形框定，可以采用能够容纳更多内容的长方形风景格式。这表示商家可以直接将电视广告导入 Instagram，降低了再制作的成本。此外，从9月30日起平台的广告服务对全球用户开放，Instagram开始在全球范围内大肆圈钱。

广告主们显然都很捧Instagram的场。

因为这意味着他们可以将自家的广告精准推送到这个最火图片社区沉淀的用户群中。做海外创意商品生意的LUX创始人Jeff、以及出海短视频工具小影创始人韩晟都曾向我透露，目前去Instagram投放广告是他们认为最有效的推广方式，十分精准且不失调性。

而MEC Global北美地区的相关负责人Noah Mallin也发现，近期公司在Instagram上的投放增加了11000%。许多客户都表示愿意支付额外的费用用来在Intsagram上做广告。

而RBC Capital Markets认为，这样的态势会继续蔓延到2016年。“这全部归功于2012年Facebook对当时大热的Instagram所做出的收购决定。”