五年来首次公布融资，“什么值得买” 获1亿元注资，但依旧不打算烧钱

今天，消费门户网站“什么值得买”（SMZDM.COM）对外宣布获得华创资本1亿元人民币的注资。这家未曾曝光过任何融资信息、一路走来都小心翼翼的网购信息推荐平台总算高调了一回。据了解，这笔资金将用于增强用户回馈和内容激励机制，目的是构建中国最大的消费类内容原创平台。

团队向36氪独家透露，此次的1亿元注资其实是公司的天使轮融资，和华创资本开始商议此轮融资事宜是从去年下半年开始的，也就是那昕就任CEO（原京东智能副总裁）之后。当时公司其实收到了很多机构的offer，之所以选择华创，有三点原因：一是这笔注资属于第三方的钱，而非团队本身可以保持独立性（换而言之，不是拿了哪家电商的钱），二是华创在内容方面很有经验，三是双方的价值观比较契合。

“什么值得买” 成立于 2010年6月30日，它源自 “Hi-pda” 论坛，种子用户则是论坛上一群关注电子产品，乐于分享交流的网友。之后，创始人隋国栋自立门户，为这个站点取了一个通俗易懂的名字 —— “什么值得买”。5年 下来，网站由当初的独立博客逐渐演变成了如今综合型的消费决策平台。

能支撑一个导购起家的网站走这么久，背后很大的原因在于其信息筛选的机制：“什么值得买” 上大部分促销信息是网友与网站编辑合作下的产物。平台每天经手的近千条促销线索中，有 80%来自网友的投递和爆料。编辑在获得爆料后，会进行内容的甄别和调研，基于用户的立场，对促销信息的价格优势和真实性进行判断，确认靠谱了之后再着手撰写推荐。换句话讲，它并不做单纯倒流量的生意，而是通过编辑筛选实现对 “好商品” 的理性把握，长期以往，来获取用户的信任。

不过大家比较关心的是：“什么值得买”五年来一直被业界传闻是家不缺钱、也不烧钱的公司，为何希望寻求1亿人民币资本的注入？“什么值得买”CEO那昕向表示：“此次融资的资金并非用于广告投放或自建电商，换言之，我们仍然是一家不烧钱的公司。未来‘什么值得买’将着力构建中国市场上最大的消费类内容原创平台，以创新的内容激励机制，回馈用户的内容创造。”

其实从去年开始，什么值得买团队就在努力摆脱纯导购模式带来的“困扰”，此前接受36氪采访时，团队就表示：近期死掉的导购成百上千，活下来的有些也面目全非，而什么值得买也存在自身的问题。目前产品内容上还是以优惠为主，一方面难以摆脱对电商的强依赖，另一方面，发布产品信息以优惠为载体，但是优惠具有很强的时效性，这样好的商品，如果没有优惠的话，就失去了呈现给用户的机会，或者是被淹没。同时，随着用户的增长，用户需求量跟内容的供给也产生了矛盾。

因此在去年10月份，“什么值得买” 正式发布了 APP6.0 版本。新版本中主要包括以下四方面的迭代：一、升级了商品百科，每日精选限量推荐；二、深化优惠信息，打通优惠信息和商品百科；三、突出发现频道，提至 APP 导航位置，并固定四个入口；四、升级用户激励，提升用户移动端积极性。这样做的目的也是希望进一步、提前地影响消费者的购买决策，对原有的优惠机制做补充，今后只要是优质的商品，无论促销与否，都能有被展示和知晓的机会。

今年开始，“什么值得买”将拓展更多的形式来吸引好内容和好用户，比如搭建内容开放平台和签约作者等。盈利模式方面，包括以下几种：一是通过给电商平台导流获取佣金，二是售卖广告位的收入，三是通过基于海量数据的桥接计划，为品牌实现基于粉丝需求的定制化营销方案，形成打包的解决方案。

团队透露，目前阶段，导购的商品中海外的占4层，国内占6层，以B2C渠道为主。之所以偏好B2C，而非C2C，团队认为渠道的可靠性以及售后等服务也是衡量好商品的一个重要指标。同时，“什么值得买”并不打算直接切入交易，因为一旦既当裁判又做选手，必然会失去客观、公正性。

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