在社交工厂聊一款魔性「输入法」

社交工厂是鬼畜输入法的办公室，我氪Next同学之前曾经向大家介绍过这款魔性的产品，Blink团队出品，上周刚刚登上了台湾地区App Store的榜首，相信最近也有不少读者被这款产品刷过屏。

那么被刷过屏之后呢？其实爆款产品还是非常多的，就好比脸萌爆款后不了了之，又出现了Faceu ; Blink当时也非常火热，但是现在也处于一个休眠状态，然后鬼畜输入法跑到了我的朋友圈。这里更难的是如何在热度过后将用户沉淀下来。

不管是Faceu还是鬼畜输入法，目前的阶段来看仍旧处于一个工具的范畴，用户通过这个产品制作一些内容然后上传到其他的社交平台，但是工具是有很明显的天花板的，最简单用户流失的场景就是用户在其他社交平台需要这些内容的时候需要不停的切换。

最直接的解决方案无疑是转型成为一个社区，将这些喜欢这个工具的用户集中，将内容沉淀到自己的平台上来，成功的例子是小咖秀。在最新的春节版鬼畜输入法已经开始强调社交的属性了，除了个人标签的加入，用户还可以根据不同的社交对象生成鬼畜的内容。''这肯定是一个方向，但是怎么去做要十分谨慎。''社交工厂创始团队成员吹西这么跟我说到。

在我看来，鬼畜输入法最好的产品形态应该是成为鬼畜的基础设施，用户在这个基础设施下可以进行内容自由的创造，UGC能力得到解放，就好比微博搭起来的基础设施让我们知道了原来世界上有这么多的段子手，小咖秀搭的台让我们知道原来每个人都是演员。

但是鬼畜输入法对于用户UGC能力的挖掘还是不够的，目前用户DIY内容的选项还比较少，有点片段拼凑的感觉。关于这一点吹西认为首先鬼畜的门槛其实是非常高的，这个输入法很难在刚刚上线不久就达到非常专业的水准，此外，吹西也不认为这个产品能取代A、B站的鬼畜大手，但是他们在产品上可以提升的是让拼凑感更小一点，素材库更加广一点。''我们未来可能会让用户自己录的片段能添加进去，明星加身边的朋友组成的片段肯定也很好玩。''

好玩肯定是不够的，这也是社交工厂出品的产品有的一个通病，或者说特点，你会在他们产品中找到很多好玩的细节，整个产品在设计上非常精致，但是总会有点抓不到痛点的感觉。这或许跟他们整个团队设计能力过剩有点关系，有点喜欢炫技。吹西表示他们也意识到了这一点，鬼畜输入法就比之前的产品来的更加直接，用户一眼就能看出来这是干什么的，能满足我的什么需求。

那么鬼畜输入法抓住的需求是什么？吹西表示是人们在社交中对娱乐和调侃的需求，而鬼畜可以不错的满足这一点。在我看来这本质上是用户对新内容的需求。在社交方面，头部的需求其实已经被满足的很好了，微信是最好的IM工具，约的刚需大部分被陌陌解决，可能对于后进场的玩家来说，从细分领域找社交的突破口是个不错的选择，这里社交场景的构建的基础是在内容上的，如果没有内容的支撑，用户就算集中到这个广场聊一段时间后，还是会觉得微信更加好用。

垂直细分以外，切入社交的另一种玩法是社交形式的改变，比如开腔，用户社交的场景变成了圆桌式的、Neta的玩法则是Galgame式的、花椒直播则视频社交的模式。在这种玩法里面，首先第一要素就是是好玩，好玩之后仍旧是内容沉淀。而后者是沉淀用户的关键，开腔如果没有KOL进来辩论或者后来的用户不能形成一个良好的内容产出氛围，价值很难真正体现，尽管我会认为如果是圆桌视频撕逼会更加人性化；我在跟Neta创始人许斐聊的时候，他也表示Neta会努力成为一个内容的渠道；至于花椒直播，视频社交的场景没有内容话题的引导的结果就是回头开始学映客造网红。

所以当吹西告诉我他们下个月会上线一款新的，好玩的社交产品时，我的第一反应是，好玩会拉来很多用户，但是沉淀内容才是活下去的关键。