中国版 Kindle Unlimited 正式上线，12元可包月看书

在经过一小段时间的公开测试后，亚马逊中国今日正式上线了电子书借阅服务 Kindle Unlimited 。

所谓“借阅”，就是说用户无需购买电子书，只需要交每月会费，即可完整阅读“借出”的电子书。

中国用户月费为 12 元，首次试用时用户可以0.1 元的价格来体验试用该项服务，试用期限为 7 天。目前Kindle电子书店中可供借阅的书籍有 40000 多本中文电子书和 3500 多本英文进口书。选品上，书店中也不乏畅销书。

使用该服务时，用户每月从书库资源中借阅的总量将不受限制，但每个用户的账户中能借入10本书，如需借阅更多书籍，需要手动从账户中操作“还书”。这意味着用户想借阅第11本书时，需要将账户中借满的十本书中挑选一本归还。

早在2014年7月，亚马逊曾率先在美国推出 Kindle Unlimited 服务，用户每月需支付 9.99 美元，可订阅亚马逊上多达 60 多万部的电子书以及近 2000 部的有声书籍，该订阅服务适用于所有 Kindle 设备以及 iOS 和 Android 版的 Kindle 应用。截止目前，亚马逊已在10个国家推出该项服务，累计数百万付费会员。

随着可供“借阅”的书籍数量增加，可以预计该项服务将更加吸引消费者。而对于喜欢阅读的用户来说，Kindle的借阅服务给他们提供了另一种选择：是要购买电子书呢，还是估算一定时间内借几本书看完更加划算？借阅服务看电子书的一个好处是用户能够完整看到书籍全部内容，从而判断书籍与自己是否匹配。而过去，用户在购买完整电子书前，只能阅读目录和少量试读章节。

在商业模式上，拉长时间段来看，这种包月服务能得以运转的条件是用户借书的会费总额能够覆盖亚马逊向出版社分成的成本，同时对参与其中的出版社的纸书销售影响不大。我们可以拿健身房的商业模式来对照着看电子书借阅的模式。

健身房也是会员制，付费包年不限量使用。然而运动健身并不是每个人都能坚持下去的，大量付费的消费者只是锻炼了一段时间就再也不去了，付出的成本其实并没有挣回来，只有少数消费者的回报是大于投入的成本。从整个健身房的消费群来看，实际上是大量用户（我称之为“天使用户”）补贴了少数频繁使用的用户，同时还能有剩余价值，这使得健身房商业上持续运转。在阅读方面，我们也存在类似的惰性，而如果定价模型无误的话，亚马逊电子书借阅会产生类似健身房的盈利效应。

目前参与Kindle Unlimited服务的出版社有中信出版社、北京磨铁数盟、机械工业出版社、博集天卷、湛庐文化、天津博集等等。

对消费者和用户来说，有这样的服务提供时，我们最终能看完多少书，获得多少收获才是核心问题。毕竟，买了不等于能看完和吸收。在纸书时代，很多人也有“屯书症”，买了一书架的书看完的却寥寥无几。但至少，相对于书要买了才能看，有了这种服务，我们多多少少还是会多看一点书的。过去，在已推出该服务的10个国家，都看到了这种成效。