“物道”：精致生活指南这么多，关注中国传统工艺和美学的却太少了

《惊嗤 | 桃花始开，自此渐盛》、《草长莺飞，柳绿花红，拾一缕春光》... 这是“物道”（wudaoone）公众号在最近推送的几篇文章标题，除了阅读量均在10万+以外，底下的点赞数和读者认真的回复也让人感觉眼前一亮。

都说碎片时代是段子手的天下，但在“物道”团队看来，用心把内容做好了，就会有观众。定位中国精致微杂志的“物道”成立于14年底，位于广州，团队想要做的事情是以内容的形式将中国传统的手艺、匠人、独立设计师呈现给大家，普及中国传统美学和文化。

之所以命名“物道”，有两点含义。“物”意指从器物出发，把手作的温度带回人们的生活，感知蕴藏在器物当中的匠人灵魂；“道”则意指包括艺术家、独立品牌、设计师、手艺人在内的有“道”之士。连接“器”和“道”之间的，是一种印有中国符号的生活方式。

团队介绍说，作为一个拥有150万订阅粉丝的公众号，“物道”的内容组人其实不多，就四个。更新的频次是每日一篇，为了追求文章的质量和阅读体验，改个10-20遍是常有的事情。另外，内容大体可分为五个精品栏目，像是《器物之美》、《文化渊源》、《独立设计》等。

“你也可以把我们理解成是文字上的纪录片，以写实为主，最终是希望留给读者们自己思考的空间。”团队告诉36氪，之所以选择做中国传统工艺和美学相关的内容，一个是处于自身的热爱，另外也是发现：如今大家谈论到精致生活，更多是联想到国外的商品和设计，而中国其实有很多很好的东西，知道的人却太少了。

除了精耕内容外，“物道”从去年开始也尝试上线了电商业务。11底和自然家联合首发的一款竹丝扣瓷杯，由四川邛崃山阴面的慈竹，百斤竹丝取八两全手工编织而成。没想到，700件客单价在368的杯子在很短的时间内就售罄了。“我们的读者大部分集中于一线城市，北上广深占了三分之一，年龄平均在30岁左右，对品质生活有一定的追求，经济比较独立。所以也相对愿意为匠人精神和好品质的东西买单。”团队介绍说，平台和手艺人在电商方面的合作分为两种，一种是销售分层，另一种是比较简单的赚取买卖差价。

因此，换个角度讲，“物道”尝试搭建的是个服务这群手艺人的平台，通过内容来进行用户教育和品牌宣传。谈到内容变现，无非是广告和电商两种模式。当前绝大部分的微信大号都是通过广告商赞助来获取盈利，能靠电商卖货做起来的屈指可数（如“罗辑思维”），但“物道”团队倒是对开展这块业务不太着急，他们表示，在未来的一两年内做的事情都将围绕聚拢更多优质的中国传统手艺人展开，另一方面也是希望给读者更好的阅读体验。

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