试水电商，Nice 真的准备好了吗？

从图片到社交，Nice 一直在试。

之前很长的一段时间里，Nice 都把强化产品的社交属性作为战略重心。为此他们做出的动作包括上线 Tinder＋LBS 玩法的好友匹配机制、支持用户在平台中组建自己的“圈子”以及推出直播功能等。这一系列动作的目的在于，通过丰富产品的交互形式和讨论内容使得用户间的关系不断深化。理想状态下，在盘活人群间的潜在关系、完成弱交互向强交互的转换后，Nice会有更大的伸展空间。

而上线电商版块就是 Nice 的又一次新尝试。显然，这个一直将 2B 推广服务当做主要收入来源的兴趣社交产品认为拓展新盈利方式的时机已经成熟。

不久之前，我们观察到 Nice 在个人主页中低调添加了一个名叫“我的好货”的新入口；点击进入后，页面分为“我发布的”和“我的订单”两块。目前这项新功能只有部分用户可见，摆放位置也比较隐蔽。Nice 官方对此的回应为：“现在正在内测，还没完全确定。”

但从现在可见的产品形态来看，Nice 的电商版块应该会是类咸鱼的 C2C 玩法，新奇有趣的长尾非标品会是比较吸引人的地方。毕竟，这个平台上已经沉淀了一批热衷分享自己创意、穿搭和生活的用户群体，基于这些内容的交易路径相对通畅。

而与此同时，有 Nice 内部人士向36氪透露，B2C 也是他们正在试验的方向，早期的推广策略是与潮流品牌合作，拿到限量商品的首发权。看起来，未来这块业务或许会和“YOHO!新力传媒”旗下的有货有些相似，也算是基于 Nice 潮流时尚的调性做出的自然延伸。

事实上，Nice 此举并不让人感到意外。早在去年十月底的发布会上，创始人周首就阐述过他们的三步走策略：晒图应用-交际-购物功能，逐步束紧用户关系链。而周首本人在创立 Nice 前还做过一个电商创业项目，在这方面也不是零基础玩家。

不过，试水电商，Nice 真的准备好了吗？

至少在我看来，虽然 Nice 在社交方面做了诸多努力，平台用户之间的关系仍不算紧密，这种情况下用户是否会为关注的内容买单未可知。另外，Nice 之前一直努力地拓宽平台讨论方向，现在的 Nice 看起来更关注人、兴趣和生活，不会围绕在“晒物”一件事上。这种聚焦点的扩散或许会导致内容质量的降低，对交易转化来说也不是件好事。

最后来回顾一下 Nice 的融资史。上线一年后，Nice 先后获得由经纬领投、晨兴跟投的 800 万美元 A 轮融资，由 H Capital 领投，VY Capital、经纬和晨兴跟投的 2000 万美元 B 轮融资，以及老虎环球基金和 VY capital 投资的 3600 万美元。

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