小米升级“小米生态链”战略，未来将采用“MIJIA”品牌

小米酝酿已久的“生态链改名”计划终于尘埃落地。今天下午的“小米生态链2016春节沟通会”上，正式升级了“小米生态链”，发布了小米生态链的全新品牌MIJIA，这个品牌的中文音译是“米家”，是小米智能家庭的缩写，承载了小米智能家庭的战略。

早在2015年12月底，雷军就在微博上明确表示“小米生态链产品将会启用新的独立品牌”。之所以启用新的独立品牌，雷军解释说，过去小米生态链发布了20款产品，很多人误以为小米不“专注”。为了避免这样的感概，所以决定采用新的品牌。小米专注于小米手机、小米电视等自有产品，生态链企业专注于MIJIA产品，小米网则是销售自有产品和生态链产品的网上专卖店。

（注：MIJIA Logo，一种MUJI的即视感）

事实上，去年年中，小米就提出了新国货的概念，向外界传达“小米是电商”的概念，希望学习宜家，依据用户数据，打造有需求、有市场的爆款产品，并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。

与其说小米是一家手机厂商，倒不如说小米是一家生活方式的公司，围绕年轻人的需求，提供高性价比的、“年轻人负担得起的第一款”产品。这与一加此前的思路类似，要在智能手机“最无聊”的时代做一家生活方式公司。所以，你会看到，伴随着MIJIA这个品牌，小米还发布了一款新产品——MIJIA电饭煲，与智能可能无关（虽然确实是智能的），与生态不一定有关（虽然确实是在小米智能家庭生态），但一定与“爆款”有关。