可穿戴硬件ZEPP发布新品，目标从海外转向国内大众体育

智能硬件，尤其是智能可穿戴设备，发展了多年，但真正取得成功的品类并不多，体育运动领域算一个。成立于2010年的ZEPP之前一直瞄准国外市场，主打高尔夫、棒球等运动，通过戴在手套上的传感器，检测运动数据反馈给手机APP，用于培训训练等，并在几年内在北美占据了不错的市场份额。然而当北美市场增长到达一定程度，ZEPP也需要寻找到新的增长点，这次他们的选择是国内大众体育。

今天ZEPP在国内正式发布了新产品，分别是视频软件“北看台”和足球项目的传感器产品“ZEPP 足球”。两者搭配主要用于业余比赛的录制，并快速制作成集锦，方便进行分享。ZEPP 足球也有给每个运动员穿戴的设备，用于记录比赛数据。除了捕捉数据外，ZEPP足球还可以配合视频软件的拍摄功能，自动给视频打标签。

此次新发布的产品可以看出ZEPP的两个主要变化：

一是从小众运动走向大众运动。之前ZEPP的产品，主要面向高尔夫、棒球、垒球和网球，都属于偏小众的运动，尤其是在国内参与人数都很少。足球作为世界第一大运动，受众面要比其它几项运动大的多，可以想象的市场空间也就大的多。

另一方面则是从专业训练向草根体育的转型。之前ZEPP的产品，主要用在运动员进行训练，用途比较专业。这回的产品面向大众，供大众使用。ZEPP传感器用于专业训练可以提高成绩，但大众体育对成绩并不在意。之所以增加“北看台”，ZEPP看重的实际上是大众体育对于分享和传播的需求。

ZEPP本可以沿着专业运动产品线，继续推进在足球、羽毛球、篮球等这些大众运动的专业训练产品，但却选择了在这些领域转向了大众视频录制和分享，关于这个问题，ZEPP创始人兼CEO韩铮告诉36氪，ZEPP之前的几种运动，动作都比较单一，利用传感器技术，检测并矫正动作，可以有效提高成绩。但大众运动，如足球、乒乓球等，一个动作涉及到非常多的肢体运动，而且也没有对或错的标准动作，利用传感器矫正动作难以做到。

反而大众运动的真正需求，他认为是在视频集锦分享这里。业余比赛通常是公司间、学校间等组织比赛，水平虽然不能和专业相比，但结果也涉及到集体荣誉，同事同学都比较关注，但又经常没有时间去现场看。这时几分钟的比赛集锦是他们最好的了解比赛的选择。对球员来说，也乐于把集锦分享到自己的朋友圈等，享受过去只有球星才能享受的待遇。

除了足球新产品，ZEPP也希望在国内推广之前的产品，通过举办体验活动等方式推动国内这些运动发展。

作为智能硬件中发展的比较好的公司，ZEPP的转型可能代表了一类智能硬件产品的发展路径。首先专注一个比较垂直细分的市场，经过约2年时间快速占领了市场，但也达到了天花板。只能去在更广的领域去寻求突破，但是过去的产品形态和技术不完全适用，需要寻找新的解决方案。

走过类似路线的，还有诺亦腾。诺亦腾团队和ZEPP团队本身就有渊源，技术也都是基于传感器的的运动检测。诺亦腾之前把产品定位在影视等行业的运动捕捉，并在国外取得了不错的成绩，去年底还获得了B轮融资。当国外产品增长接近天花板，诺亦腾也选择了开拓新业务，从国外转国内，动捕设备转向虚拟现实设备。