一场血拼，已经开场：今日头条决战全国第一绕得过腾讯吗
◎智谷趋势丨严九元
日前今日头条创始人张一鸣的一个讲话引起了互联网界的注意，他不仅定出 2016年 决战国内第一的目标，而且提出 5年 内取代 Twitter 和雅虎成为全球第一的创作平台，跻身千亿美元公司行列。
现在中国互联网公司超过千亿美元的只有阿里和腾讯。这是资讯客户端领域第一次野心勃勃地定出如此高的目标。
在中国，资讯类 APP 的战略地位远高于美国，它已成为移动互联网入口的争夺要冲。
如今，资讯客户端已和几年前的新浪、网易、搜狐等传统门户客户端构成代际级差别。
这种颠覆主要体现在两种力量上：
一是机器算法；一是人人都是信息生产者、传播者，专业界限在消失。
后一种力量，现阶段主要表现为社交形态，所以有人把资讯类 APP 的未来逻辑和生命之魂概括为：社交 + 算法。
一路走来，资讯客户端江湖的演变可以这样概括：
从 “三国演义” 到 “一超多强” 到 “准 G2”。而 2016 将是异常关键的一年： G2 正面争霸，将决出第一。一场血拼，已经开场。
先看历史。
数据是最不会说谎的。我们梳理第三方监测机构历年对资讯客户端的统计，勾勒出这个江湖的演变，最重要的，是看未来会发生什么。
1 从 “三国演义” 到 “准 G2”，新闻客户端的三个阶段
资讯客户端的历史并不长，大部分在 2010年 之后面世。
时间不过六七年，第三方数据统计报告一直到 2012年 后才陆续涌现。总的来说，从 2012年 到 2016年，一共经历了 3 个阶段，可以归纳为：
- 1.“三国演义”；
- 2.“一超多强”；
- 3.“准 G2”。
第一阶段：“三国演义”（2012-2013年）
这个阶段，资讯客户端基本被网易新闻、搜狐新闻和腾讯新闻三家老牌门户网站 APP 垄断，它们都在 2010年 上线，携手将门户的余晖洒到 APP 上。
2012—2013年 间的 5 份用户规模排行榜中，其中 4 份，前三名无一例外被搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻占领。
以速途研究院 2013年 上半年安卓下载量排名为例，下载规模达 500 万以上的只有搜狐、网易、腾讯三家；第四名 247 万的规模连第三名的一半都无法达到。“三国演义” 态势明显。（如图）
统计速途研究院、易观智库、艾媒咨询此间发布的四份具有详细数据的排名报告，可以发现，从规模上，前三名所占份额较高，第四名和第五名双双构成变化曲线的底部。如图（假设每份报告的第一名均赋值 10）
这是搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻 “三国演义” 时代，第四名的新浪新闻，或第五名的凤凰新闻，都被第一阵营甩在身后，此后，始终没办法挤进第一阵营，与黄金机会擦肩而过。
第二阶段：“一超多强”（2014-2015年6月）
进入 2014年，发生两大变动：
- 第一，腾讯新闻脱颖而出，初步奠定霸主地位；
- 第二，今日头条以不同于传统门户客户端的 “逻辑” 和产品形态迅速崛起，跻身第二阵营。
“一超多强” 是对这一时期格局的最好概括。
我们统计了主要第三方统计机构速途、Questmobile、Talkingdata、易观智库、比达发布的针对 2014年1月—2015年6月 期间的资讯客户端用户规模报告。11 份报告中有 9 份将腾讯新闻排第一名，且与第二名拉开明显差距，大佬地位几无争议。
以速途研究院的报告为例：
腾讯新闻与第二名的差距在 2014年 达到顶点，市场份额相差达 20 个点。
2014年，腾讯新闻一枝独秀态势明显，同时今日头条、网易新闻、搜狐新闻等第二阵营处于胶着状态。“一超多强” 局面初步形成。
值得注意的是，腾讯新闻飙升时间段，正是微信、手 Q 成为移动端王者级产品的时间段，后两者将巨大流量给了腾讯新闻客户端，由此带来的拉动效应十分明显。
第三阶段：“准 G2”（2015年6月至今）
进入到 2015年 下半年，格局又现变动，今日头条渐从第二阵营中脱颖而出，在用户数方面与腾讯新闻逐步形成对垒之势，且黏性远超后者。
2015年 下半年后，TrustData、速途、Questmobile、猎豹、易观智库、等机构发布了有关资讯客户端用户规模的排名。
绝大多数机构都把腾讯新闻和今日头条列为前两名，2016年2月 猎豹发布的报告甚至指在安卓平台今日头条的用户数已超腾讯新闻。
Questmobile2016年2月 发布的报告颇具代表性，规模上，今日头条在逼近腾讯新闻，同时与网易、搜狐和新浪等老巨头被拉开差距。
丨 QuestMobile 统计的 2016年2月 第一周 APP 下载情况
用户总数上，腾讯新闻依然有优势，但今日头条在用户总时长这一关键指标上逐渐逼近甚至超越腾讯。
Trustdata 的报告显示，2015年，今日头条的用户月度使用时长占移动端总时长的 0.91%，腾讯新闻为 0.56%，第三名的网易新闻为 0.14%，无论第一名的今日头条还是第二名的腾讯新闻，都比排名第三到第十名的总和还多。
综合用户数和用户使用时长，可以判断，由腾讯新闻和今日头条构成的 “准 G2” 格局基本形成。“G2” 原来概括的是主导当今世界最重要的两个国家——中美。相比一年前 “腾讯新闻独占鳌头 + 第二阵营群雄乱战”，进入 2016年，腾讯新闻与今日头条领先其他资讯客户端的趋势越来越明显。
百度指数更为直观和客观。很明显，一开始腾讯新闻一枝独秀，其后今日头条逐渐脱颖而出，赶上甚至常超越腾讯新闻。
下面这幅图是最近 90 天的百度指数趋势，G2 色彩更为强烈，格局明显。
2 现状与趋势
资讯客户端江湖目前处于什么态势？智谷趋势有以下判断：
1. 新巨头不仅会拿掉大部新增份额，还会加速蚕食老巨头已有用户，所谓，winner takes all；
2. 个性化已被资讯客户端业界作为迭代升级的重要方向。
第一：winner takes all
资讯客户端还会有新竞争者涌入，市场蛋糕将继续变大，但增长速度将放缓。新增份额，不但大部被新巨头拿走，老巨头存量用户也将被新巨头加速蚕食。
猎豹全球智库发布的安卓端 2016年1月 新闻类 APP 周活跃排名显示：
在排名前几位的资讯客户端中，1月 份实现市场份额增长的只有今日头条，其他包括腾讯新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、知乎日报、一点资讯、zaker 等全在减少。
首次出现某一客户端份额增加、同时其他家在减少，马太效应出现，业内需警惕这一信息。
第二：两大颠覆性力量渐成主流
资讯客户端江湖真正的变化，是确立了算法和自媒体的战略地位。
- 第一是机器算法。
与算法相关联的是信息的个性化推送，当初今日头条以 “另类” 姿态闯进，三年间渐成主流，并引起国内外公司群起效仿，在国内，无论天天快报，还是试图转型的三大浏览器，都正在或即将调整为 “个性化推送” 模式，对标的正是风头强劲的今日头条。
而原本以人工推送为主的门户新闻客户端，如网易新闻、搜狐新闻和新浪新闻，在 2015年 做出的最大变革之一，就是在专业编辑基础上附加 “机器算法”，以强化信息的个性化，也是在赶这波潮流。
基于大数据的个性化信息推荐，本质上更符合互联网 “个体>集体” 的规则。
传统媒体的 “头条”，是找到受众兴趣的最大公约数，而个性化信息推荐，是以 “个体” 为中心，正如服务个性化、商品个性化一样，信息的个性化一定是未来趋势。
- 第二是自媒体。
“自媒体” 通常指 “个人”，但我们为：“人人都是自媒体”，“人人” 不仅包括个人，也包括政府机构、企业单位、公益组织，一切可以拥有出 “独立意志和人格” 的个体（人或组织），都可以制造内容，并通过各种介质进行传播，从而成为自媒体。
“人人都是媒体”，意味着内容生产源几何数量级扩张。
自媒体运营成功的关键，一是要 “量大”，二是要 “失控”。
量大，才能保证有足够多的自媒体跑出来，深入到足够多的细分领域，从而对整个内容生产产生全局性影响。
失控，才能避免用专业的编辑标准对自媒体进驻进行取舍。“失控”，将内容交给生产个体和传播个体，让信息在流动中找到需求者、找到自己的生命。
但目前不少门户客户端运营自媒体，瞄准的多是 KOL，争夺的是 “大家”，有点像把传统媒体专栏作者搬到移动端上。由于量太少，除了能增加品牌效应外（如凤凰新闻客户端的罗玉凤、唐驳虎等主笔），不能影响信息供给的整体局面。
真正抹去专业门槛、把选择交给用户的，是微信订阅号和今日头条的头条号，腾讯 omg 的芒种计划紧随其后。
无论微信订阅号还是今日头条头条号，都与客户端精英化的自媒体面貌不同，一篇政务信息，一家公司的服务资讯，一个白领旅行照片，都能构成长尾市场中有生命的一极。当这个量足够大时，大至每个个体（机构、人）的网上动作都成为一个内容源，同时，通过社交和机器算法对信息进行精准按需分发，那么，就构成了 “所有人对所有人的传播”，每个人收到的是自己所需的信息，不稀缺，不过载，全球连为一体，这是信息乌托邦，也是信息传播的最后图景。
3 前瞻与推演
现在的 “G2” 格局未来会如何演化？张一鸣不久前在今日头条 4 周年大会上提出，2016 要决战国内第一，对手正是腾讯新闻；而腾讯 OMG（网络媒体事业群）也传出，把今日头条视为第一竞品。
鹿死谁手，关键看双方表现。两者在产品逻辑上有很大不同：
比较两者的优势和劣势，可以看到——
- 腾讯新闻。优势：有微信和 QQ 的流量拉动，资讯品质走专业精英路线；劣势：缺乏对用户个性化需求的满足。
- 今日头条。优势：算法上的绝对领先，以及近段时间在自媒体上的发力；劣势：缺乏社交要素。
基于我们前面的判断，资讯客户端未来的核心竞争力应是 “算法 + 社交”，今日头条和腾讯新闻各占一头，但相对来说，腾讯新闻离真正的社交形态还隔了一重，它本质上还属传统门户模式。
腾讯新闻相关负责人也意识到了此点，过去一年最大动作是推出以算法推荐为主的天天快报对标今日头条，并以此为 “筹码”，阻击今日头条。
如果对未来作推演，有几种可能性：
- 第一种，腾讯 OMG 无法建立真正有效的阻击部队，被今日头条赶超，江湖重归一超多强的格局。
- 第二种，腾讯 OMG 借全鹅之力扶持天天快报，微信、手 q 等渠道大笔投入，规模达到当年腾讯阻击新浪微博的级别，天天快报以超预期速度赶上来，并赢得胜利。
- 第三种，腾讯新闻有效打通微信系统，整合出一套全新信息分发体系，以社交对决今日头条算法，“G2” 格局延续。
大胆预测，三种局面取决于以下事实是否发生：
- 1. 今日头条犯致命错误，比如铺开太多战线，不再聚焦，放弃技术路线；
- 2. 腾讯改组 OMG 管理架构，注入产品技术基因，这是 OMG 最大短板。
如果上述一二都不发生，如果没有其他干扰因素，按照互联网演进规律，技术进化的速度一般会超过人类进化，那么，技术基因更强的今日头条在竞争中是不是赢面更大？
我们曾分析 “下一个 bat”，今日头条是其中的重要参赛者，如果 2016 能实现国内第一，张一鸣不久前提到的估值千亿美金的规划，无疑是一个重要的推进。
其他几家客户端的命运：今日头条和腾讯血拼，最终双方都不会输，而其他客户端将进一步边缘化乃至泡沫化。一如当初的滴滴和快的主宰的市场，这个市场不给弱者生存机会，这也是互联网的残酷之处。
江湖多风云，拭目以待。
