广告集团Interpublic把2.5亿美元的电视广告开支签给了YouTube

据华尔街日报报道，在电视收视率持续承压的情况下，全球四大广告集团之一的埃培智集团（Interpublic）旗下公司玛格纳环球（Magna Global）已经跟YouTube签署了2.5亿美元的预付广告协议，2016年10月到2017年12月期间，其原本在电视上播出的广告将会改为在YouTube上播放。而这个预付协议也是YouTube迄今为止拿到的最大一笔广告预付费。

玛格纳是埃培智旗下的广告购买机构，负责的是替强生、可口可乐、菲亚特克莱斯勒等公司购买广告时间。在以往，玛格纳的主要开支是电视广告费，但据知情人士透露，此次玛格纳购买Google Preferred（YouTube的广告拍卖系统）广告位的费用使用的却是电视广告预算。与去年相比，玛格纳在Google Preferred的开支已增加了4、5倍，而今年其电视广告的总开支也将出现下降。

对于YouTube来说，2.5亿美元的单子是迄今为止Google Preferred收到的最大一笔预付费，这笔钱约占YouTube美国今年视频广告收入（预测为19.6亿美元）的1/8。

不过尽管网络视频广告正在迅速崛起，但电视广告开支的份额仍然要比前者大很多，比如说玛格纳通常每年在电视广告的开支为50-60亿美元之间，据玛格纳环球自己预计，由于奥运会和政治活动的影响，今年电视广告的开支还将上涨0.5个百分点。