体育创业的春天里，野蛮生长的会是哪些？
即使不是体育迷，对这两年体育创业的火爆您也未必陌生。朋友圈里“跑步教”的截图刷屏，A4腰和马甲线接连被热捧，都是火热的体育创业在现实生活中的镜像。
体育创业到底有多热？体育创业市场最受关注的领域有哪些？在近日举行的中国体育产业跨界峰会上，懒熊体育发布《2016体育创业白皮书》，结合这份报告及众多体育产业相关人士的观察见解，我们尝试给出部分答案。
“懒熊”奔跑，体育创业到底有多热？
作为一家成立15个月的公司，懒熊即是体育创业的参与者，也因其媒体属性成为过往一年多体育产业的观察者。
创始人韩牧给出了过去15个月，体育创业的时间线——
2015年7月，公司初创，可报道的体育创业事件寥寥，以媒体起家，却无米下锅。
2015年9月，体育创业项目开始增多，固定栏目“投资月报”逐步变为“投资半月报”、“投资周报”。
短暂利好消息之后的2015年10月至年底，资本寒冬突至，许多创业者倒在了短暂繁荣的泡沫里。
进入2016年，春天又回暖，早期靠App起家的创业者趋向纵深发展。
其实分析体育创业之火爆、成长之迅速，以内容切入的懒熊可能本身就是个好样本。
2015年6月拿到200万天使投资，7月份，4人初创团队以“创业报道小组”的方式正式起步。今年三月，获得1200万Pre－A轮融资，而在本次产业峰会上，懒熊宣布将成立一支规模一亿元的基金，扶植体育创业。
政策＋资本＋互联网＝体育产业的三驾马车
提到体育，稍有年纪的人率先想到的四个字是“举国体制”，举国体制在过往时代带来诸多金牌和荣誉的同时，也一定程度上制造了诸多阻隔和障碍，让体育成了“最难改造的产业”。自然生长受挫，“政策的东风”也就成了有志于体育产业的人的必然期待。因此2014年，国务院46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，自然成为如今体育创业风生水起的一个保证。
政策有了，又赶上互联网创业潮，最难改造的体育产业也迎来了前所未有的变革，根据《2016体育创业白皮书》的数据，过去15个月，体育创业公司完成了超过257次融资，融资规模达到174亿元人民币。2015年全年的融资金额约为70亿元人民币，2016年第一季度融资超过100亿元，乐视体育80亿B轮融资占其中的最大份额。
（数据来源：懒熊体育）
另外两个体育产业相关的数据是，5万亿和80亿，5万亿是46号文件提出的“到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标”，而80亿，是去年9月份，体奥动力买下未来 5年中超联赛全媒体版权。
尚未发生的5万亿让资本界充满想象，而板上钉钉、被业界公认为高出市场价格的80亿，也成为业界对中超市场和体育产业信心的一种表象。
暗流涌动，什么项目最好拿钱？
一个问题是，资本涌入体育产业，钱砸到哪里去了，以及哪些项目最容易拿钱？
产业上游的钱主要用在顶级IP的争夺，关于这个议题，36氪另一篇文章里已有论述，《足球大热：哪些坑被占了，哪些坑还空着？》，不再赘述。
而产业下游的体育创业，根据懒熊体育的追踪统计，在体育创业细分领域中，健身、电竞、足球成为融资次数最多的三个项目，共完成97次融资，其中健身项目获得39次投资，电竞紧随其后完成34次融资。
（数据来源：懒熊体育）
在融资金额方面，体育媒体、电竞、赛事场馆运营成为资本下注最多的三条赛道。其中体育媒体获得90.5亿元融资、电竞和赛事场馆运营分别拿到35.8亿元和7.8亿元融资；而健身则以5.7亿元的融资规模位列第4位。
从地域角度看，北京、上海、深圳成为体育创业的三个主要区域。过去15个月，位于北京的创业项目共完成了129次融资，几乎占到总融资次数的一半，上海和深圳的项目分别完成了47次和29次融资。此外，一些二三线城市也展现出了极大的创业热情，例如杭州、成都、武汉、西安、长沙等。其中，杭州的体育创业公司融资次数位列地四位，超过了广州市。
投资机构也开始加紧布局体育产业。这其中，动域资本、华人文化、光大体育基金表现最为抢眼。
过去15个月动域资本投了18个体育创业项目，足球、健身、跑步、硬件、电竞，几乎覆盖了体育赛道中的全部细分领域，成为体育产业里投资和奔跑速度最快的基金。
体育产业未来创投的机会有哪些？
从数据上看，过去不到两年时间，体育创业队伍在不断壮大。时间所限，目前体育创业大多处于初创阶段，天使轮及A轮融资（包括Pre—A）数量占总数的80%以上。进入B轮以上的项目数量并不多。
行业刚刚迈开步子，自然就孕育着机会。《2016体育创业白皮书》中也披露了目前体育创业领域最值得关注的6条赛道。
包括健身新消费、先进训练方法、电竞、运动营养、运动康复、运动垂直电商。
健身和电竞，是过去15个月里融资频次最高的赛道，这是体育创业领域目前争夺最激烈，现金流最好，变现商业模式最清晰可见的两个赛道。
在消费升级后，运动人群在如何练、吃、恢复和购买上会产生强烈需求，运动营养、运动康复等四个领域在国内体育行业里尚属蓝海，代表未来创业和投资的方向。
6条赛道的具体分析如下：
1、健身。健身房是目前体育产业中，除鞋服外现金流量最大的部分，也是2015年投资者热捧的领域，共完成了39次融资，融资金额约4.9亿人民币。当前，线下传统健身房和线上健身App都是资本关注的的焦点，未来如何进行资源整合，如何打通线下线上资源，打破传统健身房的死循环，都是可能的创业方向。
2、电竞。电竞成为2015年创投市场的一匹黑马，其强大的竞技、IP、泛娱乐属性，让它成为资本和巨头们抢夺的重点。
3、先进训练方法。伴随跑步、健身、骑行等运动参与者的增长，运动人群从小白选手不断向专业有规律的资深参与者进阶，由此催生了市场对先进运动方法的渴求，先进、科学的训练方法将成为体育市场下一个增长点。
4、运动营养。运动营养市场是基于我国运动人群不断扩大，运动品位不断提升的背景下产生的。运动营养能够帮助运动参与者提高营养摄入、赛场表现、肌肉增长和运动的恢复等。
5、运动康复是一个体育+医疗的复合行业。近两年，全民运动兴起，运动损伤、运动疾病甚至是运动猝死案例都在增加，而我国运动康复行业起步较晚，康复机构不足，市场空间巨大。
6、垂直电商是大多数体育创业公司的宠儿，也是其变现的重要方式之一。不过国内体育垂直电商并没有形成预期的影响力，货源、渠道、平台三方角力。此外，移动端电商对传统PC段产生了冲击。由此可知，体育垂直电商一方面面临洗牌，另一方面充满机遇。
