蚂蚁金服发布首个网络消费指数,揭示“消费升级”真相
“消费升级”是目前很多风投重点押注的一个概念,5月21日,国内首个依托于电商数据的网络消费指数——新供给-蚂蚁网络消费指数正式对外发布,揭示了一些关于网购领域“消费升级”的秘密。
蚂蚁希望以此作为中国经济的一个晴雨表,统计数据显示,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动也从2012年的0.8百分点上升到2014年的1.8百分点,尽管2015年经济下行,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动仍达到1.6百分点。
经济正在转型,如何通过“大数据”来分析网络消费总体发展水平,并研判中国在“互联网+”时代下的经济转型升级状况,成为关系“新经济”发展趋势的一大课题。
网络消费指数从2011年1月开始,追踪至2016年4月,揭示过去5年中国网络消费增长的真实状况,数据来源主要是支付宝的数据。
从规模看,2011年1月到2016年4月,五年时间里,网络消费规模指数稳步上升,扩张了12.1倍,同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多。
从行业上看,网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级;服务型网络消费金额占比从2011年4.3%上升到2016年4月的25%,5年间,吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了70.2倍,月均增长率为7.0%。
同时,数据还显示,餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上。
此外,网络消费指数还折射出中国各地消费能力的差异。从网络消费层次来看,北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等),从享受型网络消费水平指数看,前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东,排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份,享受型消费水平越高。
男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别,从网络消费规模看,男性略逊于女性,2016年第1季度,男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。但更爱享受,却成为男性网络消费的群体性特征,男性的消费水平略高于女性,从消费结构看,这与男性的享受型消费占比较高有关。
男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这一定也程度折射出中国家庭的运转方式,女性更注重居家基本消费,男性更着力于发展和享受方面的消费。