定位于母婴产品而非智能硬件，sidda儿童牙刷说它更注重用户体验
关于儿童智能牙刷，据不完全统计，已经做出来的和正在做的至少有10余款，在售的包括Grush、Kolibree、Dr.YaYa、欧乐B D10、飞利浦Sonicare for Kids Connected等。
比起前面这波产品，sidda儿童智能牙刷算是该领域的新玩家。和大多数“前辈”们类似，sidda也具有这样一些特点：
- 硬件+APP，游戏驱动。即让刷牙与游戏结合起来，来引导不愿意刷牙或不会刷牙的儿童。
- 牙刷中内置传感器，能够采集刷牙的数据，比如刷牙位置、刷牙时间、刷牙速度等，形成刷牙报告。让父母对孩子刷牙情况有了解，进而对接牙医服务。
- 外观上，更具儿童风格。色彩斑斓、造型可爱。
这样说起来，sidda似乎并没有脱离大众化之路。其实不然，很多细分行业都是“大体类似，胜在细节”。
首先，sidda的产品理念是不一样的。
sidda创始人兼CEO洪毅表示，从设计初期，公司就把这款产品定位于母婴生活类产品，高科技和智能化只是载体，并不是目的。sidda特别强调用户体验，比一些竞品更容易上手。
比如，打开牙刷开关就可以连接上，不需要很长的时间；防吞咽环设计（使用位置在刷头和刷身之间，防止儿童把牙刷头吞咽入喉咙）、偏重心设计（牙刷平放桌面，刷头既不会朝下，也不会碰到桌面）、牙膏安全用量指示设计（刷毛中间豌豆状颜色突出的一块，指示3～7岁儿童的牙膏安全用量）；sidda还增加了防尘刷帽、环形底座，使牙刷保持干净卫生。
其次，sidda更具技术优势。
“现在市面上所谓的智能牙刷，有的只是打着‘智能’的旗号，做着普通电动牙刷的功能。有的只是加了一个刷牙动画吸引小朋友刷牙，真正做到比较好的刷牙区域识别的，只有包括我们在内的2～3家。”
CTO成迪寒介绍，sidda刷牙区域识别的原理在于，牙刷内置九轴传感器（原来主要应用于无人机领域），能够根据牙刷运动的方向，判断所刷区域。“实际上，为了减少儿童刷牙的挫败感，sidda甚至会在技术上做一些牺牲。在保证儿童正确刷牙的前提下，放宽对儿童刷牙的技术要求。”
他还透露，sidda还有一些大部分竞品没有的、有意思的功能，比如智能增强技术，通过收集刷牙数据建立刷牙的特征数据模型，针对每个人刷牙易忽略的地方，生成个性化刷牙方案。
护牙博士微信公众号截图
据了解，sidda这个项目base在杭州。从2014年10月开始做的，2015年6月有了原型，同年12月开始小批量生产。自2016年6月1日启动众筹后，8小时就完成众筹目标。众筹价格为199元，市场定价则为249元。
现阶段，已经有100多位家长在试用sidda的产品，并给出了反馈。公司还与艾维口腔、苏州口腔医院等口腔连锁机构达成合作，将进行线下联合营销活动。下一步，公司将启动量产，并在各大电商平台开始销售，同时选择在重点城市进行线下的合作推广。另外，还将启动第二轮融资（此前已完成来自几位个人投资者的数百万元天使融资）。
在团队上，洪毅为剑桥大学博士，曾任口腔医疗上市公司通策医疗高管，创办过一牙网、一牙好牙医等互联网平台，也是口腔科普自媒体萌芽小组创始人；联合创始人兼CTO成迪寒为波士顿大学计算机硕士，在金融、媒体、政府等领域有10年的IT技术咨询经验；联合创始人兼CMO赵昊翔波斯坦福大学在读，硅谷IT工程师，曾任Cisco远程医疗项目技术主管，是育儿自媒体憨爸在美国创始人；联合创始人兼COO胡斌曾就职于南瑞集团，有丰富的项目管理与供应链管理经验；架构师吕星也是中科院软件所、阿里支付宝、通策集团软件的架构师。
在研发生产过程中，sidda还得到了世界儿童牙科基金会主席、前英国政府首席牙科顾问、国王大学牙学院RamanBedi教授，和地平线机器人创始人、前百度深度学习研究院院长余凯博士的指导。
尽管随着二胎政策的开放，智能牙刷市场和机会很大，但在推进的过程中仍会遇到很多挑战。在洪毅看来，比如，1）与传统电动牙刷的竞争。大部分智能牙刷没有差异化，尤其是打着智能牌的电动牙刷。再加上价高，普及度会受限；2）使用场景还有待提高。与实际刷牙的场景相比，现在都要一个iPad或者手机在一边刷。“对于siddda儿童牙刷而言，除了以上，我们的挑战还包括让用户重复购买、持续使用。”他说。
