裂帛拟创业板 IPO，或成淘品牌第一股

今日有消息称，淘品牌“裂帛”服饰已于本月 20 日向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市，预计发行股票4100万股，占发行后总股本的比例不低于25%。

售卖名族服饰的“裂帛”和韩都衣舍、茵曼同属第一批淘品牌。从一家天猫店开始，到目前为止，裂帛已经成为一个集团，旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel 等 10 个子品牌，覆盖男装、女装、童装、箱包等类别。若此次裂帛上市成功，就将率先成为淘品牌里的第一股。

目前，电商仍是裂帛的主要销售方式。根据公开资料，线上渠道集中在天猫、唯品会和京东。不过电商平台的流量红利丰期已经逐渐过去。去年“双十一”，淘宝销量榜首从韩都衣舍易主优衣库，top5 中浩荡的淘系品牌军团也只剩韩都一棵独苗，其余均被传统服装品牌取而代之。

裂帛的营收数据侧面应证了淘宝原住民的失势。招股书显示，裂帛连续三年主营业务收入出现下滑，2013 年至 2015 年，营收分别为 68,808.16 万元、57,930.80 万元与 54,642.83 万元；净利润分别为 7,046.9 万元、-421.45 万元、3,164.49 万元；扣除非经常损益后净利润分别为 6,969.21 万元、1,626.89 万元、3,216.21 万元。

从目前情况来看，为求破局，裂帛应该是和茵曼一样选择布局线下。据悉，通过此次募资，裂帛公司计划拟投入 7000 万元在两年内开设 15 家线下门店，其中，在北京、上海、杭州核心商圈开设 3 家 1000 平米左右的旗舰店，在一线城市副商圈和消费力强的二线城市的核心商圈开设 12 家 80~120 平米左右的直营门店。

后流量红利时代，和裂帛一样，三只松鼠、茵曼、韩都衣舍、御泥坊等淘品牌也都将上市提上了日程表，以期获得更强的资本输血、更规范的管理和社会化运作。为此，阿里方面也已将相关财务、法务、数据安全、业务单元等召集在一起，成立“协助商家上市办公室”，为商家提供一站式上市解决方案。

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