在二次元的世界里，Papi 酱可能是两个会跳宅舞的男孩纸

二水水·2016-07-06 18:50

二次元 PGC 内容是不是个机会？

打开 B 站，可以找到大把的二次元向搞笑视频。但这些短视频大都是个人 UP 主出于兴趣爱好制作的，小成本内容居多，未成体系。

而青藤文化觉得，二次元领域完全可以出来一些更优质的 PGC 内容。所以继两性题材“明明白白我的性”、以及讨论母婴的“明白了妈”系列后，今年初他们上线了一个名叫“凹凸君”的新视频项目，主抓 A、B 站里那些更低龄、喜欢 ACGN 文化的年轻人。

内容形式上，凹凸君参照了日本网上很火的“广播体操少年”：两个略基的呆萌宅男（还可能带着其他 coser 一起）边唱 rap 边跳宅舞。音乐和舞蹈动作都是原创的，其中歌词内容可以是二次元热点话题，或者对生活现象的吐槽。

与广播体操少年不同的是，凹凸君里的主角 AOTO 和吐司不以真面孔出镜，而是选择和王尼玛一样带上卡通头套。因此凹凸君的视频看上去也有种二、三次元交叠的感觉。

青藤文化市场总监王一楠告诉 36 氪，其实这种做法符合青藤一贯的内容制作逻辑，之前的明白学堂和明白了妈也是主要用卡通形式做的。“也不是说青藤只做动画。只是我们觉得，二次元形象的延展空间更大，相比捧一个真人来说更稳定，生命力强、容易沉淀价值。”

另外，后端青藤也已经打磨出了一套比较成熟的内容生产机制，以保证各项目的高效产出，并把控制作成本。具体来说，青藤文化采用的是工作室制，项目间从编导策划、导演、到后期都不共用，各工作室独立负责不同内容的制作、发行和运营。而公司旗下的市场部和衍生品部会给工作室提供相关支持。

拿凹凸君来说，现在的更新频率为一周两期，背后整个团队总共十几个人，制作一集内容周期在一周左右，碰上大舞类时间可能就需要扩充到 3~4 周，成本也相应上浮。

目前，凹凸君在 B 站上的点击量平均 10 万左右，最高接近 30 万。但王一楠表示，相对点击量，团队更关注的是有效转化，即节目上线后能为凹凸君带来多少粉丝。

“现在很多 UP 主视频点击量都在 100 多万，但点进去发现关注的人只有 1~2 千。流量沉淀不下来，我们分析大概有几方面原因：一是内容没有很强的品牌特征，二是大家喜欢的只是内容，觉得好玩，而没有上升到喜欢创作者本身。”

为了规避这类问题，凹凸君在做内容时就会有意在内容里融入自己的看法和价值观念。比如他们做过一期，说的是现在的年轻人只看日漫不看国漫的现象，另外父亲节特辑“父亲你听我解释” B 站点击量也破了 30 万，排到单日第五。总之，在搞笑之余，青藤希望这两个人物身上还能带着点正能量，“呼吁观众做健康宅”。

现在凹凸君在 B 站上约有 10 万粉，不过他们还不着急做商业化，未来的方向可能是人物的 IP 周边或和宅相关的衍生物。

而在尝试两性、母婴、二次元等题材后，青藤也在观望别的方向。基础的判断维度包括团队优势、市场竞争程度和商业化路径三方面。“看一个内容能不能做成，大概试半年就够了。我们之前做过旅游类节目，不过现在已经停掉了，因为在变现方面阻力较大。”

另外，在内容形式上，王一楠也透露今后“可能会逐渐往大制作走”。在他看来，现在短视频领域的红利正在逐渐消失。因为入场玩家明显增多。下有旺盛的直播市场，同时传统媒体也开始试水网生内容。

“做内容不像做 App，有本土优势。在中国做内容，美剧、日漫都会是竞争对手。原来可能觉得短视频能抢到受众的碎片化时间，可现在发现很多人也不在乎断断续续看长剧，或者坐地铁时干脆就看看直播，这些都会是短视频制作团队面临的挑战。

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