亚马逊 “Prime Day” 购物节创销量纪录，订单量增 60%

国内的 618 年中促销让京东、天猫等赚得盆钵体满，作为国际电商巨头，Amazon 当然也不会放弃这种机会。在 7 月 12 日刚刚结束的第二届 “Prime Day” 购物节上，Amazon 自称获得了其有史以来最大的单日销量，甚至超过了过往任何一届 “黑五” 购物节。

Amazon 周三表示，相比上一届 “Prime Day” 购物节，这一次全球订单量涨幅超过 60%，其中美国地区涨幅在 50% 左右。Amazon 没有透露更多具体的销售数据，包括销售额、参与购买的总人数等。但据一些分析师猜测，7 月 12 日当天的总销售额可能在 5 亿美元到 6 亿美元之间。FBIC 分析师 Deborah Weinswig 预计精确的销售额可能为 5.25 亿美元，如果确实如此，那么相比去年的 4.15 亿美元，上涨幅度达 26%。

虽然没有公布总体的销售数据，但 Amazon 列出了一份 “销售亮点” 的名单。其中显示，7 月 12 日卖出的玩具超过 200 万个，鞋子超过 100 万双，电视机超过 9 万台。Fire TV Stick 成为最为畅销的 Amazon 设备，相对去年增长超过了 2.5 倍。

分析认为，今年的 “Prime Day” 销量大涨可能与这些因素有关：一方面，Amazon 对线上货物的分类更为细化，使顾客能够更容易地使用搜索找到心仪的商品；另一方面，Amazon 加快了促销活动的频次，从去年每 10 分钟推出一个新优惠缩减到每 5 分钟，从而使顾客更容易做出 “冲动消费”。

当然，对于 “Prime Day” 来说 “Prime” 才是最核心的点。Prime 是 Amazon 推出的一项会员服务，用户在购买 99 美元的会员年卡后，可以享受到免运费、两日达的快递服务，以及免费的视频和流媒体音乐服务。据 CIRP 的数据，目前 Prime 会员每年在 Amazon 上购物的支出约为 1200 美元，是非会员的两倍多。Prime 会员的用户粘性也很惊人，次年续约率高达 91 %。目前 Prime 会员总数约有 6300 万，意味着 Amazon 一年的会员费就能收到数十亿美元。

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