给直播平台定制综艺内容，牧视天成想试试成为“米未”的可能性

不管是PC时代崛起的以Youtube为代表的视频平台，还是在移动互联网红利下大火的大批直播平台，都逃不过两个主题：一个是渠道，一个是内容。

但在直播领域中，最先跑出来的是以斗鱼和映客为代表的渠道公司，内容的发展似乎还没有跟上渠道的速度，因而导致直播内容的同质化——大多延续的还是秀场时代的那套内容模式：锥子脸、网红以及打赏。

近期IDG资本董事连盟在一次也在公开讲话中说到，“直播的内容是这两年的创业机会。在直播领域，还没有人能做出好的直播的综艺，或者说直播领域的相亲或者“奇葩说”，或者好的财经、好的体育，这些我都非常看好。”

关于如何在直播平台上，去切出一块内容的大蛋糕的方法，36氪在《【未来时氪】移动互联网的末路狂花里，直播内容这块蛋糕怎么吃？》一文中有过深入探讨，其中也指出直播平台本质上对优秀的内容团队而言，其实是一个新的内容分发出口。

创业公司牧视天成正在尝试从直播内容方向突围的可能性，这家公司成立于2014年，创始人万成韬是从体制内出走的综艺老人，曾是湖南卫视《早起乐翻天》节目的制作人，此前已有近20年的综艺制作经验。这家公司自成立之初就承担了比如浙江卫视的《中国喜剧星》、辽宁卫视的《一见钟情》等节目的部分制作公司。

做出将内容开发方向转向直播平台的决定，是在半年前。万成韬透露原因在于看到直播形态在崛起，而内容体系却相对粗糙和分散，再加上之前在体制内积累的直播经验，团队开始萌发给直播平台开发直播综艺的想法。

《九宫举》项目成为了牧视天成第一个尝鲜的项目，这一款类似于选秀样态的网红直播类综艺养成节目，借助于直播平台即时的互动性，主要由观众来主导节目的剧情走向和选手去留，例如进入直播房间的观众，可以决定主播们如何表演，如何惩罚不给力的主播等。

这款节目定位的受众人群是直播平台上的深度用户，每天将提供4个小时的直播内容，为期一个月的赛事中，每周由九名公举必须完成统一任务，每周淘汰三名并补位，以用户礼物和公举在任务的表现相结合，决出最后的王者。在直播过程中，观众可以提议由哪位选手来完成什么样的任务并决定奖惩体质。

《九宫举》节目截图

第一季《九宫举》目前已经播放结束，在全素人的前提下，点击量超千万，第二季也正在制作中。该节目依靠将网红都圈在一个节目里的形式，利用节目进行网红经济的变现，包括广告模式的介入以及线下活动的铺陈，虽然尚处于探索阶段，但《九宫举》测试季就已实现了手游《时空猎人》和雪花啤酒的赞助支持。 

对于万成韬和他的团队而言，正面临的一个考验是：直播综艺最重要的便是互动感，这是区别于其他节目生态的核心要素。但在正确把握互动性的前提下，能够在观众的自主性和节目可控性之间求得平衡以保证质量，便成为了一个难题。万成韬称只会把有些环节的选择权开放给观众，无限互动并不是理想的状态。

除了内容制作，这家公司还涉足了招商制作，平台资源整合，艺人经纪等环节。此前曾在香港中国星任职的何铭是这家公司的合伙人之一，曾主导过电影《煎饼侠》的艺人统筹工作，目前主要负责艺人经纪工作。据了解，牧视天成一开始就会签下大部分参与节目的网红艺人，然后不断筛选，再将获胜的艺人输送到网剧及电影项目中。

《九宫举》节目

目前《九宫举》这档节目已经和YY平台做了深度捆绑， 牧视天成已经与YY签订3年合作，拿到了金牌公会的权限，同时将会在推广资源上占有一些优势， 每一季《九宫举》的播出YY会提供大于3200万的推广资源。

该公司盈利模式主要目前主要以广告为主，未来寄希望于平台上找出来的艺人来增加B端盈利的可能性 ，万成滔称2016保底盈利目标为300万。

牧视天成接下来的目标，是接入电商场景，提高to c端的用户转化率和消费额，加大第二季的宣传力度，并建立牧视天成自己的节目中心，包括固定场景，硬件设备等。另外签约的艺人在直播之余，也会根据每个艺人的特点做细分市场内容，黏住固定群体。

从整体的市场而言，目前虽然直播领域内专业综艺内容的竞争上并不是很激烈，但未来随着直播技术的成熟和受众技术的迁移，也将会涌现许多专业的内容公司，差异化将成为主要的竞争力。

目前这家公司人员规模为40人，正处于Pre-A阶段，目前正在融资中。