体育媒体也能引领生活方式？有马体育想要做体育领域的“一条”

当你在街上看到穿着篮球鞋的青年，和穿着球衣拍艺术照的姑娘，你就会明白，体育其实是一种生活方式。而这种生活方式可能还需要一个媒体去引导，有马体育的目标就是成为这个媒体。

有马体育的创始人龚晓跃是资深媒体人，从20多岁起就是主编。在十几年的职业生涯中，他曾经创办过《南方体育》《竞赛画报》等体育媒体。然而长期的体育媒体从业生涯让他意识到，传统的体育媒体多是资讯类媒体，他们的问题在于没有自主性，所以难以变现。他说：“所有的资讯类媒体都依附于大的体育 IP 。靠分析442战术赚的钱是很少的，赚得多的是被分析的球员和教练。”

龚晓跃认为，消费方式的升级和体育产业的大发展，给体育媒体带来了新的机会。而且他还认为，人们对体育文化的消费正从功能性往娱乐和美学方面转化。他拿贝克汉姆举例子：“小贝年轻的时候，大概是世界球员的前20吧！但他却是最有名的足球运动员。因为他长得帅，履历好，有一个漂亮的明星老婆。体育只是他的出名的方式。”正是这些因素相加，使得他产生了创立有马体育的想法。

从2016年初开始，有马体育开通了微信和微信账号。它的特色是短视频。在我看来，有马体育的短视频有点像暴走大事件，对体育领域刚刚发生的事情进行幽默的点评。据龚晓跃说，有马体育的短视频在欧洲杯期间有了一个比较高的增长，在完全冷启动的情况下，第三期就突破了一百万的播放量。现在，有马体育的微信粉丝已经超过11万人。

从现在的内容来看，有马体育尽量避开体育中的竞技因素。龚晓跃解释说：“我们可以梦想自己成为王石，但是很少会有梦想自己成为姚明。毕竟，长得像姚明那么高，可比像王石那样有钱难多了。我们帮助体育文化消费者加深了对体育的代入感。”

龚晓跃解释道，现在有马体育处于早期推广阶段，为了获取更多粉丝，所有内容会比较注重传播性，所以做的搞笑内容的比较多，但是未来他们将会做更多更深入的、和消费品更相关的内容，比如定制的网球拍、手工马术皮具的报道。

我提出有马体育的模式有点像“一条”，龚晓跃没有否认。他说：“我希望有马体育能够建立一种审美，建立一种消费取向。”在此基础之上，他还会推出更多的品牌建设服务，覆盖体育生活方式的全系列产品。那么有马体育会不会自己建立品牌？龚晓跃说：“时尚杂志自己会建立品牌吗？他们最多会建立一个旗舰店，也能卖得很好。”

有马体育的第一篇十万文章《人物 | 这姑娘吐个槽，就让一亿人出门健身了》似乎能够印证龚晓跃的计划。而龚晓跃还向我透露了两个比较重要的消息：第一，有马体育和新民晚报暑期中学生足球赛签约，成为了这个中国最大规模青少年足球赛独家网络直播商；第二，有马体育推出视频后，很多视频平台以及包括CCTV在内的电视台主动寻求内容合作，有马体育在奥运期间将继续推出短视频节目。

目前，有马体育有一个十人左右的团队，已经得到了高樟资本数百万的天使轮融资。他们正在谋求下一轮融资，预计规模在1500万~1800万之间。