《拜托了！粉丝》直播网综探索：粉丝全盘推动的偶像养成，会是趋势吗？
网络直播的爆发，带来的是内容的持续涌入。从PC时代的泛娱乐直播到全民直播，再到明星直播，可以看到，直播内容质量越来越高，内容制作从UGC走向更高标准的PGC，其中最为典型的代表是直播网综的出现。
早先的例子有SNH48的《超神偶像》，斗鱼TV的《饭局的诱惑》和爱奇艺直播的《十三亿分贝》，这类网综以直播渠道为主，点播为辅，利用的是直播的高互动性和灵活性特点，在短期内获得了较为庞大的在线观看量。行业内直播网综探索的趋势，将是对这些直播特点的深度拓展。
按照网络直播互动性强、高度垂直和社群化的特点，通过高度同质化的粉丝推动偶像养成，似乎是一个不错的尝试，女团SNH48就是一个例子。而在偶像养成这件事上，可尝试的做法也不少。兰渡文化近日推出的《拜托了！粉丝》，是直播网综和偶像养成的另一种尝试。
游戏IP内的偶像养成，是在同质化群体中，共同兴趣的深度挖掘，这相对来说是一个非常细分的群体。从深度细分的群体中挖掘偶像养成，一方面高度垂直，另外一方面也极大提高了偶像与粉丝的互动性。
兰渡文化创始人陆婷婷认为，现存的网综偶像养成，基本走的还是传统的老路子，只是在去渠道上利用了网络，并没有真正达到网络原生的偶像养成。而利用直播做网综的原因之一，是她认为真正的直播爆款，只会在直播平台上产生。
因此，网络原生偶像养成的探索，需要基于网络的特点来挖掘。比如，1）赋予粉丝偶像选择的更大权力， 2）通过更密切的互动，建立更高的粉丝黏性，3）更精准垂直的网络受众群体。
《拜托了！粉丝》的出品方是兰渡文化和腾讯互娱，腾讯互娱提供QQ炫舞的游戏IP，兰渡文化负责内容制作。节目依托QQ炫舞长期沉淀的游戏玩家，通过“偶像直播秀——粉丝道具打赏”的形式，推选出粉丝主导的偶像，游戏IP框架内的玩家是一个高度垂直的社群，从中选出的偶像，势必具有高度黏性。
兰渡文化是女性垂直领域的网生内容公司，早期推出了《深夜蜜语》和《职场蜜贱》等女性段视频节目。而QQ炫舞的游戏玩家也以90后女生群体为主，这款游戏在超过6年的时间里，沉淀了数量较为庞大的游戏玩家。作为女性内容领域深耕的兰渡文化，《拜托了！粉丝》是其内容布局中的重要部分。
而作为一档PGC的直播网综，陆婷婷认为，PGC与直播的关系是，PGC解决了内容深度的问题，丰富并探索了直播的玩法和互动性。因此，在众多渠道和明星试水直播网综的情况下，《拜托了！粉丝》也是兰渡文化直播网综和偶像养成的一种重要探索。
节目设置怎么玩
节目设置需要结合直播效果和商业模式，直播效果主要在于粉丝参与度和节目的可观赏性，而商业模式则在广告收益和品牌传播上有更多考量。
《拜托了！粉丝》作为一档直播节目，粉丝最直接的参与在于评论和道具打赏，可观赏性则在于主播“秀”的不同才艺。在商业模式上，粉丝道具打赏的Q币和赞助商等的广告则是主要的盈利模式。兰渡文化获得了基于游戏IP偶像养成的直播网综尝试，而腾讯互娱则在QQ炫舞游戏的品牌曝光度上获得了利好。
在赛制安排上，周日到周四，每天大主播带领素人选手开展日常直播，让用户了解偶像日常生活。选手成长晋级所需要的资源都来自于与网友的直播互动。选手每期都需要挑战各种主题任务，以赢得在“炫舞梦工厂”的直播时间，然后通过直播赚取虚拟货币，以购买每周末最重要的PK赛所需的资源，包括道具、秀导以及培训机会等。越好的资源获取，意味着在PK赛中越大的通关机会。
虽然每期节目还会邀请一位明星以嘉宾主持的身份加入其中，和固定主持人作为搭档，在每组队伍表演完后进行点评和结果颁布。但主持人和嘉宾更多以辅助的角色，真正的主角还是直播的选手。
在舞美上，实行镜头连续拉动，做到较为完整的衔接，选手联排24小时，在直播的内容上，做到点播网综的水平。
《拜托了！粉丝》在花椒、龙珠和腾讯三个直播平台播出，第一期直播有130万人次的同时在线人数，这也是QQ炫舞同时在线人数的历史第二成绩。在大主播拉票环节，创造了60秒钟拉票超过200万的成绩，也验证了垂直社群中，粉丝对偶像的高度付费意愿。
网综直播“以小挑大”
内容制作需要以商业的可持续性为导向，兰渡文化在和腾讯互娱的内容合作上，收入主要以B端广告形式，未来将避免更多的C端消费，以保证粉丝互动的可持续性。B端主要以冠名和网站广告为主要形式。
兰渡文化此次节目投入1000万的投入，每期制作成本在200万左右，同时负责前期后期以及营销的工作。整个节目模式的尝试，有助于兰渡文化真正把IP打造出来，做出更为现象级的综艺。
未来在偶像艺人经纪机制上，主要培养少量的有人气的偶像，而不会尝试做男团女团。未来将为偶像推出更多代表作，如定制化网剧，学校巡演等形式。按照陆婷婷的说法，是接地气、有人气的粉丝，而不是走高大上的路线，网综直播需要“以小挑大”。
不过在我看来， PGC直播内容相继进场，网综竞争已经十分激烈。三小时的直播时间已经很长，对粉丝和选手本身都有较大考验。一方面粉丝的持续关注度将得到分散，而且网络和手机电池的支持也可能出现问题。而另一方面，偶像在长时间的直播中保持较好的状态，也可能会是个问题。
在团队上，兰渡文化也有康熙和湖南卫视娱乐制作团队的加入，经验和网感的结合有助于制作更好的节目。目前团队有30个人左右，负责全面的节目制作和艺人经纪。
兰渡文化在2014年创立时就拿到雷雨资本和老鹰基金的100万天使轮融资，A轮的1000万融资来自于青松基金和荣正投资，去年年底完成由金浦移动互联基金投资的B轮融资。
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