黄晓明、李晨都在玩的明星版分答“独家”，会是一阵虚火吗？

“黄晓明在「独家」发了一张神秘照片，1元偷偷看！”

现在打开分答，仍是暂停运营的状态，但这不妨碍分答模式的火热 —— 我们发现已经有细分领域的分答出现了。

近日，颜值直播背后的创业团队推出了一款新产品“独家”（Wechat:imssstar），玩法与分答类似。不过两者不同之处在于：相比分答定位一直在严肃性知识内容与大V八卦间摇摆，“独家”来的更为直接。

据创始人马月介绍，“独家”以娱乐性内容为主。平台邀请明星、网红等“圈内人士”入驻，明星发帖，粉丝付费查看。上线初，为了形成传播，付费价格统一设定为 1 元；另一侧，考虑到明星工作繁忙，内容形式上则首先选用了生产成本最低的图片。用更简单的话来说，现在的“独家”就是让人花一块钱偷看明星私房照。

马月认为“独家”分食的是微博的蛋糕。

现在明星与粉丝间的互动主要集中在微博，但“微博功能多、太重了，”马月告诉36氪，“所以我们做了个小工具让粉丝与明星重新联通。粉丝在上面满足自己对明星的好奇心，明星可以用赚到的钱来做公益，而对小网红来说这是她们新的变现渠道。”借助团队资源，黄晓明、李晨等一票明星都已经开通了“独家”账号。

从产品设计层面来看，分答的参与主体由提问者、回答者和偷听者构成，除了回答者能拿到报酬，只要有人偷听，提问者也有相应的奖励，这种机制导致各方参与度都很高。而“独家”则把游戏规则简化为明星和粉丝两方，由于粉丝不存在金钱激励，就更需要依靠明星发布的内容来拉动消费。

个人认为，如果明星发布的照片仅仅是生活日常、不够劲爆的话，长期来看对粉丝的驱动性不强，毕竟在这个信息爆炸的年代，想要看到明星的消息动态都很容易。

对此马月表示，明星发布在“独家”上的照片都是“压箱底的”，这是关键。“在我们平台上明星为了做慈善，可能就会拿出自己很早期、或者没有曝光过的照片来引发关注。”同时，图片之外，未来的“独家”也会陆续加入音频、视频等多样化的内容形式。这方面平台不排除会有些经策划的 PGC 内容。

还有一点值得关注的是，明星在平台上玩的开是好事，但对那些影响力、知名度没那么高，以赚钱为主要目的的小网红而言，发出来的内容会不会踩线，是“独家”需要加以监管的问题。