做运动员红人经纪＋打造IP，REnextop把极限运动做成一门生意

跑酷、轮滑、冲浪，这些看起来很酷的极限运动，早先可能只能在美国或者欧洲街头看到。但目前在中国，这个群体也渐渐成长起来，并且未来的成长空间已不可忽视。轮滑刚被列为东京奥运会的比赛项目，就是一个有力的证明。

这个小众群体形成的垂直社区，很快有创业者进入，比如我们之前报道过的iDare敢玩，就是从垂直社区和视频角度切入，试图打造成一个极限运动的赛事和IP。36氪今天接触的REnextop，也是从内容和赛事切入，但不同的点在于，REnextop更注重对核心运动员kol的运营，以一个经纪公司的角色，发挥签约运动员价值，再通过打造线下赛事IP，完成商业闭环。目前，公司已经获得泽东时尚集团Hipanda品牌创始人吉吉的数千万元人民币Pre—A轮融资。

kol运营的方式有很多，比如首先抓住不同极限运动的主要运动员，进行签约。平台的视频制作、团队的品牌宣传，以及线下的赛事宣传，都可以为运动员形成很好的宣传效应。通过抓住主要kol的方式，可以在REnextop平台营造较为活跃的社区氛围。因而为相关的业务拓展提供便利，比如赞助商广告、线下赛事门票，周边电商和用户打赏等等。

公司目前签约的运动员已经有20多个，包括冲浪达人郭淑娟和铁桩，轮滑达人王鹏等等，其中，随着轮滑等项目列入奥运比赛项目，部分运动员已经成为国家队队员，这也将为平台的kol孵化提供利好。未来，运动员的签约，也会根据不同运动员的情况设置不同的签约方式。比如对已经知名的运动员采取线上签约的方式，平台发掘的运动员，则可通过签全约的方式进行运营。

REnextop App 今年四月份上线，移动端上主要以提供极限运动的视频内容和直播，来聚合相关极限运动的用户。运动项目包括冲浪、滑板、拳击、滑雪、跑酷、拳击、摩托车等数十个，视频主要以平台制作为主，运动员上传和其他渠道导入的内容为辅。其中用户或者企业机构，可以对运动员制作的内容进行打赏。并且，为了保护原创，打赏的金额根据原创音乐、导演和运动员本身有不同的分成。

REnextop 联合创始人张羽告诉36氪，视频内容只是作为运动员展示的一个渠道，相关的内容也会在其他平台分发。kol是核心的资源，公司可以利用自己的品牌和运营的优势，围绕这些kol资源进行拓展。

这种优势，按照公司的介绍，来源于公司的股权构成。REnextop 创始团队由快消品牌 REnex 、红人电商如涵和拓攻机器人三个部分组成，其中REnex负责产品的内容运营和品牌营销，之前如涵的团队则是负责未来运动员的管理运营，和电商周边的拓展，原拓攻机器人团队则负责技术开发部分。

REnextop  App

目前App上的主要功能分为视频部分（包括AR VR内容），直播线下赛事和运动员页面的X-Star。用户可以观看不同的极限运动内容，也可以通过这个平台获得相关的线下赛事活动。目前App的下载量尚在几十万的级别，总视频内容规模也不算大.但按照公司的计划，内容会会通过多种渠道慢慢扩充沉淀，而线下赛事的运营，已经取得单点盈利。未来，REnextop希望通过更多的极限运动内容，来聚合用户，并通过打造不同的kol，来完成运动员到IP的转化，再展开周边的盈利方式拓展。

作为投资方的Hipanda品牌，是一个代表青年潮流文化的品牌。这一品牌的既有用户和品牌线下店面布点，将为REnextop的线下赛事活动运营和品牌拓展提供帮助。未来，公司除了在主要的一线城市拓展外，还会借助Hipanda在成都、西安、苏州等二线城市的品牌影响力，举办线下活动。

目前公司团队主要有20人左右，公司董事长张羽、CEO陈晔和COO李浩分别在美国、法国和日本有多年留学经历。其中陈晔曾就职于某国际奢侈品品牌，对品牌和电商有较丰富的经验。

对于垂直社群和红人电商来说，平台的受众聚合能力和kol 本身的影响显得较为重要。同时，团队对于极限运动圈子资源的获取能力也是有待观察的一个点。有趣的是，这个团队聚合了快消品牌、红人电商、潮流品牌和技术开发的资源，未来的运营拓展，也将值得期待。

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