苹果发布会库克唱着歌出场：I'm free to be the greatest
与往年不同，今年发布会开始前，苹果CEO蒂姆·库克以唱歌的方式出场亮相。看样子，库克唱得很嗨。
去发布会的路上，他和司机、嘉宾一起唱了《I Lived》《Sweet Home Alabama》，心情十分愉悦。当然，库克的歌声相当凑活。
发布会中间，Apple watch“出场”的音乐《The Boogle》令人印象深刻，搭配一段活力四射的运动MV，充分展示了Apple watch的强大功能。MV当中有跑步、骑行、羽毛球，篮球、滑板、跳舞、跳水、游泳等多种运动，在任何一种运动中都可以佩戴Apple watch而毫无违和感。
当然，重磅依然是发布会收尾的献唱。库克邀请澳大利亚歌手Sia演唱了两首歌曲，分别是《The Greatest》《Chandelier》，场面魔幻火爆，Sia略带沙哑的嗓音极具感染力。
其中，《The Greatest》无疑是当下苹果现状和库克心境的写照。正像歌词里写的那样，“I'm free to be the greatest”（我纵情铸造最伟大的我），苹果已经是这个世界上最大公司。然而，木秀于林，风必摧之。苹果今年遭遇的负面事件接踵而至。最新一季的财报显示，苹果营收和利润双双下滑；与此同时，市场对IPhone 7的期待值普遍不高；在苹果发布会即将召开之际，欧盟裁定苹果补交145亿美元罚款，更是雪上加霜。如今的苹果似乎已经没有了乔布斯时代不可一世的狂傲与改变世界的热情，而变成一个陷入中年危机的男子。随着公司规模愈发庞大的同时，也让不少人对苹果的创新能力提出了质疑。
然而，库克并不这么认为。此前，接受《华盛顿邮报》采访时库克曾表示：
在 2005 年时他们就质疑苹果，2007 年又说iPhone 太愚蠢了。紧接着说苹果在2010年达到巅峰，再之后又说是2011年。当苹果获得 600 亿美元(营收)的时候，他们说你们到此为止了，不会再增长了。
但是去年我们的营收是2300亿美元，今年是降下来了一些，但是你也知道哪家企业不是每年都会往上走的。我不同意他们对苹果的质疑，是因为在很多方面上，他们都是传统的思维：你不可能变得更大，因为你本来就很大了。
或许，库克正是希望在这样的时刻再次表明苹果充满活力，苹果依然年轻，依然会攀登更高的山峰，正像《The Greatest》写的那样：
Uh-oh, running out of breath, but I
已经气喘吁吁
Oh, I, I got stamina
但我仍不放弃
Uh-oh, running now, I close my eyes
继续奔跑
Well, oh, I got stamina
我拥有无限的活力
And uh-oh, I see another mountain to climb
新的高山在召唤我
But I, I got stamina
我要在巅峰留下足迹
附上苹果发布会上的精彩音乐，看看你和库克的品味一不一致：
《Sweet Home Alabama》by Lynyrd Skynyrd
（以上两首是库克去发布会的路上自己唱的）
《This girl》by Kungs、Cookin'On 3 Burners
（发布会前的暖场音乐）
（Apple Wtach的MV短片配乐）
（以上两首是发布会收尾Sia献唱）
