什么鬼？京东淘宝也做内容平台：京东推京东号、淘宝深夜进二楼

不会写段子的电商不是好销售。

随着移动互联网的渗透率越来越高，中国智能手机用户增速在放缓，摩根大通认为，驱动中国互联网用户增长因素的结构性变化，意味着获取移动流量的成本未来会显著上升。随着人口红利的结束，BAT等互联网巨头之间的竞争则会由数量（用户数）转向质量（用户粘性和参与度）的竞争。

流量红利期已经逐渐逝去，流量的战场已经从增量获取逐渐转移到了存量的争夺，内容也许是切入点之一。

昨日，自媒体人鲁振旺在微博上透露，京东将上线一个类似于今日头条的自媒体平台“京东号”，他还称自己将作为第一批进驻的自媒体人将参加京东在青海举办的自媒体活动。

除了微信公众号和今日头条两大流量入口之外，内容平台领域可谓群雄逐鹿：凤凰网推出凤凰号、搜狐推出搜狐公众平台、阿里系的UC推出UC云观自媒体平台，360推出北京时间号、众媒号……近日，百度的百度百家号也宣布将于9月28日全面开放注册。据36氪报道，新版的支付宝改版后，未来将邀请媒体和自媒体进驻，推送首页生活动态。

不过，电商属性那么明显的京东也来插一脚，究竟用意何在？

对于京东这个自媒体平台，网友们也有很多疑虑，有人认为京东入局太晚，自媒体内容发布与电商购物差异太大；有人认为除非自媒体的内容定位有差异化，否则前景难料。

鲁振旺认为：

假如定位于纯科技自媒体，应该还是有戏的

据说，京东早在5月就已将这一计划提上议程，随着集团内部人事变动逐渐尘埃落定，这一规划有望在近期启动。其实，这个计划，似乎在今年4月京东提出的年度战略规划中就可以窥探一二。

当时，京东3C 事业部总裁胡胜利就提出京东新的年度战略是：“京东将从品牌零售商，逐步向品牌服务商转型”。也就是说将要通过全新上线的京东 3C 整合营销平台——3C 频道，打通手机、IT、数码三大品类；同时将打造京东3C社区，融合品牌、资源、内容，为消费者提供一站式体验化社交平台。

为此，京东提出了“ 3C 升级计划”。

该计划除了包括与腾讯合作的京腾计划之外，未来京东会对优质用户进行“京东自媒体人”的认证，可通过购买商品对品牌厂商有一个评价指标，也就是晒单跟商品评论，并把好的内容推广至京东的 3C 社区、APP 端、微信手 Q 端。

如今，什么值得买、蘑菇街、小红书等许多新型电商，都利用了 UGC（用户产生内容）的商业模式来撬动电商营销；同时也有内容创业者借助电商变现。不少传统电商也开始借鉴类似发展模式。

不只京东，淘宝在今年8月也推出了一个内容平台，名为“淘宝二楼”，目前仅在深夜时段（晚上10点到早上7点）可进入，首播一档叫《一千零一夜》的节目，每期会有一个不同的短片来介绍一个源自淘宝的优质商品。

据媒体报道，第一夜短片涉及的鲅鱼水饺商家在活动开始1小时销量就开始猛增，相当于鲅鱼水饺Top商家2个月的销售量。

今年年初，阿里巴巴集团CEO张勇就强调过的话：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”

不过究竟类似模式的投资回报比有多大？像京东这样的传统电商做能否成功？还尚需时日观察。