多年没尝过盈利滋味的HTC，营收为何突然有起色了？

今天除了被苹果刷屏，这一则消息你也必须关注，那就是连续多年没体验过盈利是什么滋味的HTC，8月的营收让我们对它有了一点点期待。

数据显示，HTC 8月份2.09亿美元的营收只比上个月微跌4.11%，同时营收年同比降幅缩至4.5%，虽然未能实现正增长，但相比今年3月份79%的营收暴跌，真的是相当不错的表现了。

回看HTC的发展史，2006年从手机代工厂转型自主品牌，到今年HTC 10发布，HTC在手机行业已经摸爬滚打整整10个年头。

在Android刚兴起的头几年，HTC快速入局并搭上这趟快车风靡一时，曾一度与苹果iPhone一争高下。然而伴随着三星、索尼国际大厂，以及近几年国内手机的汹涌，HTC一直没有摆脱代工厂思维，在产品、营销、供应链、市场、渠道等环节几乎都犯了错。

尤其在2008至2012年间，除了少数WM手机，HTC共发布超过50款手机，安卓手机数量之多放在今天感觉不可思议，但在当时是HTC创收的不二法宝。

然而，作为当时能够正向与苹果竞争的厂商，HTC走的是机海战术路线，并未形成精品策略。

事实上，自从2011年开始，智能手机市场就已经迅速热闹起来，国内以华为、小米、魅族为代表的厂商纷纷崛起，HTC不仅失手国内市场，在海外市场的较量也败下阵来。

HTC收入下滑最显著的一年是2012年Q2，当时财报显示HTC收入达30亿美元，净利润2.477亿美元，尽管比Q1有所提升，但与同期5.851亿美元净利润相比，大幅下滑57.8%

紧接着，2013年成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年，被寄予HTC翻身仗筹码的HTC One也表现平平。

于是，我们看到2015年HTC营业收入1216.84亿元新台币，同比下滑35.2%，创下8年来新低；净亏损155.33亿元新台币，如果从2013年算起，这已经是连续3年亏损。

如今，市场调研机构IHS Technology的统计数据显示，HTC早已跌出了全球市场份额前十榜单，甚至已经被同是台湾厂商的华硕超越。

那么，连续亏损多年的HTC，为何这个时候突然有起色了？

一个原因是，HTC 10 所带来的收益使然。今年4月12日，这款号称拍照功能世界第一的手机HTC 10发布，终于在社交网络上引起了对其和HTC久违的讨论热度。

可以说，HTC在这款产品上做出了较大改变，有了全新升级，硬件层面也具备了旗舰应有的素质。然而，HTC 10这款手机依然是没有重视中国市场，单靠一款海外售卖的产品就提振整体营收的持续增长，恐怕不太现实。

虽然，数据分析显示HTC营收有稳步回升的迹象，但具体走向还是要看下一步的表现。谷歌Pixel和Pixel XL两款手机可能会是值得期待的产品，毕竟这是由HTC代工的，这个时候抱上谷歌的大腿，也是一个正确的选择。

另一个可以促进HTC增长的可能是VR业务，但是前不久HTC已经将虚拟现实（VR）业务分拆为独立公司，这项代表着未来趋势的业务，能否独立成长为参天大树，甚至反哺HTC整个集团，似乎也需要时间考量。

HTC 是暂时止住营收暴跌，显出复苏迹象，但依然重担在肩。