网综进入淘汰赛，“芬格时代”能否借一档腾讯S级真人秀卡位成功？

视频平台最开始拼的是技术，但当带宽和播放流畅度不再构成壁垒后，战火燃到了内容竞争上。这一回合里，各级都在用重金笼络上游资源，也因此吸引了一批相关传统行业的团队入局，今天要说的芬格时代也是其中之一。

涉足网生内容前，芬格时代是一个商业影视制作团队，主要承接品类包括电视广告、微电影、纪录片等。转型后，他们先后参与过《我们15个之平顶之外》等多部网综的制作。

其实像芬格时代这样的外包制作公司很多，据说湖南卫视附近、马栏山地区就有数十家。一位芒果台出身的创业者曾对36氪表示，只要足够专业，这些公司靠接平台的单就能不愁吃喝。不过芬格时代创始人陈木土觉得他们的角色还是相对被动的。

“国内很少有公司能完成一档节目从内容策划到后期执行的全过程。多数团队不具备这样的执行力，即便有，平台也会对你不信任，他们习惯把制作过程切分，一个公司做一个环节。像我们负责了《平顶之外》的节目制作，和《侣行》的早期节目策划，但还没有一个能树立公司品牌的全案。”

芬格时代急需通过一部爆款作品来实现转型。凭借《奇葩说》一炮而红的马东在前，现在后面更多的内容生产团队也想跟上去。

芬格时代制作案例

《耳边疯》

2016 是网综爆棚的一年。

有统计数据称，截止七月，今年上半年的网综总量已经超过 93 档，与2015 年全年数量的 96 部基本持平。其中，上半年新增的 26 档节目总播放量高达 63.06 亿次，73.49 亿的总播放量也比去年整年翻了一倍。

在经过之前几次碎片化尝试后，陈木土说团队已经大致摸索了一套综艺制作方法论。因此，这次他们还是决定将宝压在网综上。这档名叫《耳边疯》的腾讯Q4 S 级真人秀，芬格已经前后运作了大概十个月。

现在的综艺还没法脱离明星效应，《耳边疯》也把明星当做核心元素。简单来说这是一档明星整蛊节目，有点像美国的《Repeat After Me》和《ELLEN SHOW》里的一些桥段。机制上，王祖蓝、沈梦辰各带一支明星队伍进行对垒，获胜者就可以“操控”另一队组员做些疯狂举动，比如在公共场合突然倒地、脱裤子之类的。

陈木土觉得定在今年 11 月开播的《耳边疯》占了天时。“今年前三季度，几个视频平台、还有电视台都在真人秀上出了很大战斗力，到了年末都出现了些后劲不足，而我们准备了接近一年，《耳边疯》冒出来的机会更大。”

具体到制作流程，陈木土表示芬格设置了游戏机制和方向，部分具体环节和第三方合作完成。例如，《耳边疯》编剧团队是《欢乐喜剧人》的原班人马，拍摄则由《旋风孝子》背后团队负责。

网综即将进入淘汰赛？

网综数量暴增，平台角度出发，他们是希望大量内容中能命中 1 、2 个头部；但由于用户的收视时间是有限的，网综市场符合二八定律 —— 少数金字塔尖的内容会抢走绝大部分流量。

“今年有接近 100 档网综，平均没几天就会出一个新东西，淘汰赛肯定已经开始了，最火的真人秀首当其冲。” 这样的市场环境下，陈木土阐述了芬格做节目定位时的思考逻辑：

做综艺，卡准时间点是很重要的。观众口味变化很快，国内综艺热点也从一开始的音乐舞蹈类，向《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》这样的游戏真人秀转移。而下一个机会，芬格认为会“从越来越复杂的赛程回归到最简单事情上”，围绕“让人发笑”这一点有不少文章可做。

“不管是《喜剧总动员》、《今夜百乐门》还是已下线的的《吐槽大会》，视频平台、电视台都开始密集地打喜剧类节目。有时候就是看时机，轮到了什么、赶上这一波了，内容就容易火。”

与此同时，除了题材，芬格还希望抢一抢直播的风口。直播综艺是今年一个很被看好的概念，不少人都认为直播形式的强互动性能让加深观众看节目时的参与感，斗鱼、咸蛋家等各直播平台都在积极布局。

不过目前陈木土对直播综艺这件事还没想的太清楚：“综艺需要互动，而直播恰好能够满足，基于这点 PGC直播应该会出现爆发。但因为直播时你没法和所有人约好，观众会随时进来，这对节目策划和编剧的要求很高。”

所以这次《耳边疯》只是把其中一些环节拿出来做直播，例如由观众投票决定哪队获胜、实施操控明星完成任务等等。“PGC 直播怎么做，各家都在摸索。现在明星或许是最好的解决办法，只要明星人火，播什么都有人看。”

“芬格时代”计划今年底启动首轮融资