首个原创音乐IP付费收入超30万，“哼哼音乐”想要给音乐市场创造新增量

一首歌是怎样写成的？从开始的收集灵感，到作曲，修改，编曲，进录音棚，配乐...快则一个月，慢则数月。尽管音乐制作流程整体趋于成熟，但对于大部分的草根群体来说，创作一首自己的歌曲依然还是一件有门槛的事。

而移动端的原创音乐创作平台——哼哼音乐想要解决的正是这个问题，例如音巢、我要写歌、合音量等同类型的产品36氪此前也有过报道。具体来说哼哼是一款面向大众、低门槛音乐制作APP。即使你没有受过任何音乐专业教育，不懂音符乐理这些基本概念也没关系，哼哼音乐应有150个模板和2万首词曲，用户可以随意组合匹配，唱出自己想要的调调。

从产品迭代的逻辑来看，哼哼最初是以工具产品的属性来切入市场的，主打的特色也是素材内容的专业性。他们请来了国内知名的音乐制作人吴梦奇（曾操刀过谢娜《菠萝菠萝蜜》、BOBO组合《光荣》等作品）来负责歌曲模版的制作，具体做法是从各种风格的曲目中弦和节奏提炼出来，再做经典的重新组合，组成哼哼风格化的模板。这样就完成了歌曲创作过程最难的曲和旋律的部分，并且也节省了购买音乐版权的费用，用户只需要在模版的基础上自由填词或是套用其他词的模板，即可自主完成一首歌的创作，哼哼同时也给用户提供了上传通道。

但同所有的工具型产品一样，哼哼也曾面临过用户用完即走，产品黏性不够的难题，该团队目前正尝试引入一些社区运营的做法，例如

一是上线分享创作心情和笔记的新功能，帮忙记录用户在创作时的时间和地点背景——类似于苹果之前推出的音乐创作神器“Music Memos”，帮助用户随时随地记录词曲创作灵感。

二是引入平台内的排行榜和红人榜机制，也就是音乐界内俗称的打榜机制。用户可以通过“打榜”将喜欢的作品拥护进榜单，同时加上哼哼音乐提供的专业评审团队，筛选出优秀的作品，入榜的原创音乐人可以直接获得奖金收益，拥护者则像买双色球一样，在一定程度上也可以获得奖金，激励用户打榜。这样做的一个好处是激励C端用户和头部PGC创作者能人产生情感联系，为后续的艺人养成和变现奠定用户基础。

目前市面上已出现很多面向大众、门槛较低的原创音乐制作APP，但单从产品属性来看，只靠APP的运营很难获得盈利，所以能否以APP为基础衍生出诸如造星、作品版权等商业发展模式，是确保平台保持独立运营的关键点。创始人张京伟透露哼哼音乐的下一步重点就是内容IP的运营和艺人的经纪业务。

一方面，目前哼哼平台上的总用户数已经超过了60万，汇聚了超过2万多首用户自发生产的原创作品，这意味着哼哼已经有着音乐内容的平台雏形了。当有好的UGC作品产出时，哼哼会推荐给一些专业制作人，帮助发型专辑以及各类周边的制作与发行。据了解，哼哼目前已经和小米、虾米、微博等音乐渠道建立了收歌的合作关系。

在去年8月，哼哼发现了平台上一首UGC作品——《两小无猜》，于是进行了专业化的录制和打造，获得了32万元的付费下载收入。

另一方面，哼哼音乐已经在试水音乐经纪业务，在去年8月哼哼成立了一家艺人经纪公司，专门负责平台上涌现出来的优秀的PGC能力的艺人商业运作，据哼哼透露，目前已经签约了20位站内的音乐网红，在其培养过程中也将引入粉丝养成机制，并将为他们举办直播节目、网剧、线下歌友会等活动。为了加强经纪业务方面的实力，哼哼也引入了此前在光线和东方风行负责经纪业务的陈燕。

商业化方面，哼哼正在和一些B端展开合作，比如前不久和《大力金刚》签约了电影音乐项目，届时会从平台上挑选优秀作品用来做电影的主题曲和插曲。

而在C端，哼哼将会上线哼哼便利店，这是一个音乐商城的概念。此前音巢也开发给类似的功能，但音巢主要交易的产品是音乐版权，哼哼便利店售卖的更像是音乐人的创作能力，例如可以用打赏邀请的方式请其他人帮忙填曲、做编曲、演唱等，以共同完成歌曲的创作。

利用在音乐素人上的培养经验，哼哼还打算将商业触角进一步伸向线下。他们计划在国内合作开办5所音乐培训夏令营，来扩宽变现渠道。

目前该团队规模在20人左右，正在寻求Pre-A轮融资。