是平台总绕不开自制，微鲸也要出手了

继洗衣液、化妆品之后，互联网电视品牌已经成为综艺节目的又一位大金主。舞台上歌手表演时，在第二现场的小房间里，镜头总会扫过面色紧张的其它选手，双手紧握为选手祈祷的亲友团，当然，还有最重要的道具——摆在他们前面的一台标着显眼logo的大电视。

在《中国新歌声》里，观众看到的品牌是微鲸电视。观众所看不到的是，在节目现场，还有一支微鲸团队拿着造型像南瓜一样的VR摄影机在同步录制。鉴于VR观影设备还没普及，也就很难由观众的反馈来判定《中国新歌声》VR版的制作水准，有一点却是确定无疑的，这些VR内容将成为“微鲸出品”的一部分。

是的，在电视硬件之外，微鲸科技也开始布局自制内容了。过去的一年里，这家华人文化旗下的初创公司一直在各个场合强调它在内容上的优势。这种优势主要来源于华人文化作为文化产业基金在投资上的广泛触角，华纳、梦工厂、芒果TV、腾讯视频、灿星、正午阳光，它的内容合作伙伴可以列成一长串名单。

对微鲸来说，光有这一长串名单就够了吗？

优酷、爱奇艺等视频网站花了十年历程，终于确认了一个事实：光做平台无法留住观众。观众总是善变的，他们根据内容而非品牌来选择娱乐平台。而内容供应商总是价高者得，它们不止跟一家平台合作。所以近两年内，视频网站才会大规模投入到自制内容的战役中。作为主打客厅娱乐的互联网电视，后来者微鲸科技自然也吸取了前辈烧钱得来的经验教训。

像其它视频网站一样，微鲸也需要为自己的内容战略找到一个好听（尽管有时候可能还得费点功夫才能理解）的概念，它称之为“鸡尾酒”模式。基酒是芒果TV、腾讯视频这些平台合作带来的大批量内容，第二层是华人文化体系内关联公司输出的内容，比如东方梦工厂、灿星等，第三层则是今年才亮相的微鲸出品。微鲸出品的团队目前主要设立在北京，目标是持续产出包括综艺、剧集在内的内容产品，此外还有电影投资部分。

目前打上“微鲸出品”的主要是两档体育类脱口秀，分别为季播的《球迷朋友圈》和主题为奥运的直播节目《里约热了WHO！》。除了在微鲸播出，这两个节目也在全网上线。《球迷朋友圈》第一季十二期，目前播出过半，全网点播量破亿。

脱口秀、棚内节目，这几个关键词更像是视频网站三四年前刚开始做自制综艺时的尝试：从低成本开始试错，但微鲸另有想法。

“做体育节目并不是因为成本低，”微鲸科技副总裁、微鲸VR CEO马凯否认了这一说法，“微鲸从体育上介入自制，可以比较快地达到一个比较高的标准。”

体育是华人文化在投资时重点布局的领域，它旗下不止有花80亿元买下中超5年版权的体奥动力，电竞以及一些小众体育赛事也是华人文化投资的领域，这些都是微鲸在做自制出品时的资源。微鲸对体育赛事转播的投入还体现在硬件支持上——这家公司正在上海寻觅合适的场地，打算盖一座大型体育转播中心。

体育是接下来的内容风口，这不仅是微鲸得出的结论，在这一领域里它的竞争对手还有乐视体育。后者于今年4月完成80亿元的B轮融资，在大型赛事版权上不惜花费重金。目前微鲸电视的体量还不足以让它成为一些大型体育赛事的独播平台，这意味着它在一段时间里还要继续追赶乐视这个对手。

看起来，VR自制节目才是微鲸出品最有可能挖开的护城河。抛出“在VR上三年投入10亿”雄心的影视公司不止一家，除了微鲸还有华录百纳，甚至还有艺人黄晓明的公司，入股Jaunt和Next VR的只有微鲸。Jaunt 和Next VR都是目前美国VR领域的明星创业公司，这在一定程度上保证了微鲸出品在VR技术上能跟美国保持同步。

更何况，“不是所有人都有机会在《中国新歌声》的录制现场或SNH48的剧场里积累VR拍摄的经验。”马凯说。微鲸出品的VR节目主要集中在三个领域，综艺节目、纪录片、音乐MV和电影预告片。

只是，在VR体验向大众普及之前，微鲸出品的优势也许没那么快凸显出来。