耐克2017财年Q1财报：未来订单量连续三个季度下滑，以后的日子不好过

本周二，耐克公布2017财年第一季度财报，截至8月31日，集团营收90.6亿美元，同比增长8%。调整后每股收益为73美分，分高于分析师预计的56美元。

财报显示，在2016年6月1日至8月31日期间，耐克公司取得了90.6亿美元的营业收入，比去年的同期84.1亿元实现了8%的增长，抛开汇率因素增长率为10%。

耐克品牌产品营收84.6亿美元。耐克旗下的匡威取得5.74亿美元的营收，剔除汇率影响上涨了4%，因为北美地区增长态势良好，抵消了欧洲和亚太地区的下滑。

耐克集团录得净利润12.5亿美元，同比增长6%。

耐克毛利率同比有所下降。尽管耐克产品的平均售价有所提高，但是由于汇率变动、销售和经营成本的增加、更多的折扣以及退出高尔夫装备市场等因素，耐克在2017财年第一季度的毛利率从去年同期的47.5%下降至45.5%。

大中华区依然是耐克最大的增长来源，贡献了10.2亿美元的营收，同比增长15%，剔除汇率影响增长率达到21%，为所有地区中最高。尽管如此，与去年同期的30%增长率相比，耐克在大中华区的增长态势还是有所放缓。

除了大中华区，耐克在北美、西欧、新兴市场、中东欧以及日本等区域均取得增长，耐克称这主要来源于其休闲系列、跑步和Jordan品牌等系列的强势表现。

虽然，本季度营收和净利润都实现增长，可是订单量有所下滑。

耐克预计，2016年9月至2017年1月的全球订单总计123亿美元，同比增长5%，剔除汇率影响增长7%。订单量连续三个季度下跌，低于分析师预测的8%。

未来订单量是衡量企业发展的重要因素。受此影响，周二耐克的股价在盘后一度下跌4.4%至52.9美元。值得注意的是，耐克也是道指成分股中表现最差的一只，截至周二收盘，今年已经下跌了10%。

虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。

安德玛表现强劲，2014年超过阿迪成为北美运动市场第二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力。而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。显然，签约乔丹挽救了耐克，错失库里则成就了对手。

2013年，库里加盟安德玛。此后的三年中，库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里的华丽转身也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。