“反社交”的 same 开启评论功能，是变革还是妥协？

36氪发现，same 近日在某些频道里悄悄开放了评论功能。

其实换做其它社交 app 开个评论并不惹人奇怪，但 same 这么做，总给人一种“打脸”的感觉。至于为什么，需要从头说起。

特立独行的 same 

一直以来，在热热闹闹的社交软件里，same 是孤立而特别的。

这款 2013 年上线的产品，之所以没有被微博、微信还有豆瓣吞噬，和它独特的产品气质不无关系。

都说 same 是一款反社交逻辑的社交产品。打一开始，创始人许旭恒就在强调 same 的“三无”原则。所谓“三无”，指的是用户在 same 里不能相互 follow，也不能直接公开评论 —— 想对内容发表什么言论只能通过点赞或一对一私信。

这种设计直接导致 same 中不存在社区通常会强调的关系链。same 的用户，不同于知乎或微博，相比追求所谓的优质内容；他们本身，或者说产品引导他们关注更多的是“个体的人”。因此 same 里充斥着很多看似无聊的内容，比如很多人在 po 自己等地铁时的自拍，还有人每天在这里说一个谎 …… 总之，更多的话题都是围绕日常生活展开的。

这和许旭恒的初衷相符：营造一个安静的、甚至带着孤独感的社交环境。在这里没有大 V 网红，用户之间没有阶级之分，说话不用担心被人喷，说不定自己的碎碎念还能引来其他三观相符的 samer。

变革与妥协

但这段时间，越来越多人觉得 same 开始沉不住气，变得“和外边那些妖艳贱货”没啥两样了。

其实这种讲气质的产品有个什么动作往往都会遭到炮轰。比如豆瓣，不管是豆邮变私信，还是做个阿尔法城，老用户都要出来骂一骂：“这不是我们喜欢的那个豆瓣啊”。碰到要让用户交钱的事，这种负面声音就更响了。

same 也面临着同样的问题。从去年到今年 same 的一系列动作让老用户多少都有点水土不服，甚至不少人因此离开了这款产品。

梳理一下，近期 same 的这些“大动作”基本是围绕变现和营销两个维度展开的。先是上了零钱功能，与此同时点赞变为有偿 —— 每赞一次相当于付给对方 1 毛钱。之后则是一系列标价 8.8 的秒杀，还有拉来郭敬明站台的营销策划“两块钱自黑视频”，以及通过 same eye 系列视频延伸出的商品销售等等。

这么做当然不排除资方压力，以及产品发展到现在已经遇到瓶颈的可能，但就36氪之前与许旭恒的交流，我们觉得这些动作或许早在团队的规划之中。

许旭恒喜欢把做社交产品比作在建造一座城市。在他看来，互联网并不是为线下生活服务的，两者其实是并行关系。也就是说，移动互联网就是生活本身，当人们花大量的精力在手机上，这张虚拟网络就变成了他生活的一部分，而 same 的作用，就是让用户可以在生活的本身里面去很好地生活、表达、记录、交友。

而既然是一座城市，就不可能凭空筑成。社会体系都会基于一定的规则，先慢慢有个基础结构，才能在上面盖游戏厅、盖商场或者电影院。许旭恒认为，引入货币是 same 城市建立的基础条件。他的原话是：“货币化一定是推动城市化进程、娱乐化进程、商业化进程最有效的手段。”

不过 same 团队把用户反应想的太过乐观。虽然 same 设定的货币门槛并不高，还可以通过各种机制来赚，以致用户实际并不需要掏出真金白银。

但从最终结果来看，用户并不领情。之前对此信心满满的 same 后来也默默下线了有偿点赞功能，算是向用户妥协。这很容易让人联想到豆瓣，无论豆邮回归还是足迹下线，抵不住非议一切都按用户心意来办。

自救？

可豆瓣用户该走的还是走，日活从 1.6 亿大跳水到了 3000 万。而 same 经过这么来回倒腾，再加上被新起的直播分走不少流量，可想而知活跃度肯定受了折损（这从 same 热门频道的点赞状况也能看出些许）。

恐怕这也是 same 团队正在着急的问题。毕竟，same 从操作门槛上对小白用户并不算太友好，这虽然帮助 same 保持了调性，但也把大众流量挡在门外。不是所有人都能从 same 孤独聚合、消费无聊的概念中体会到美好，所以 same 抓住了一批用户的心，但始终还是一个偏小众的产品。

在这种前提下，same 一直没出现过爆发式的增长，长期来看属于平稳发展。而眼前活跃度下滑，对 same 来说就更需要警觉。

那么什么能促使社区繁荣？除去一系列营销类的引流手段，开放评论或许是另一个不错的选择。说的极端点，或许关闭评论本身就是违反用户习惯的做法，因为人作为群居动物天生就有向外互动的需求，各种交互机制中，点赞太浅，促不成什么互动，而一对一的私聊产生的心理成本和输出成本都比较高。

即便 same 团队觉得抹去评论能让用户更直接地聊起来，但这本身就是把游戏门槛拔高了一层，同时阻断了从评论中冒出能够复用的优秀内容的可能。

所以现在，same 开放评论，让这座城市里的居民除了私下交流，也可以有公开言论的权利。

而这种自由于 same，就像当初决定不要评论不要关注那样，都是冒险。

也许是不想重蹈在点赞收费上的覆辙，这次 same 做的比较谨慎。截至目前，这项权利并没有向大众开放，在新建频道时也找不到开评论的选项。我们在 same 各频道中搜了一大圈，发现只有为数不多的几个开通了评论功能。

至于最终，评论功能是否会顺利上线，或向多大范围的用户开放，一切都在 same 对产品调性和发展的权衡，以及与用户，特别是老用户的博弈之中。

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