办音乐节,签艺人,乐杜鹃想成为电音领域的“摩登天空”
现在音乐节已不再是迷笛草莓一统江湖的时代了。据统计,今年共有近200个音乐节,其中电子、动漫和二次元音乐节是主力新生力量。
我们最近聊到的乐杜鹃这家公司就是从办电子音乐节起家,逐步切入电子音乐整个产业链的一家创业公司。类似的公司我们之前也有报道,例如“丛林电音”。
乐杜鹃的创始人透露在中国电子音乐其实起步很早,经历过一段低迷的发展期,现在整体市场总体还是处于初级阶段。而在在欧美市场,电子音乐已走向了主流,早在2014年,几家做电音现场的公司营收已经超过了5亿美金,在新泽西举办的Electric Daisy Carnival电子音乐节最后有9万人到场,盈利高达1120万美元。
中国电音的发展正在经历这个过程,近年来随着 Club 文化的发展,电音节也越来越流行。乐杜鹃算是国内介入电音节领域比较早的一家,规模也比较大,创始人团队都曾有过DJ背景,出于自身对电音文化的热爱和深圳政府的支持,在2014年他们举办了首家电音子音乐节,主要的表演嘉宾以国外知名 DJ 为主,现场来了近5万人,合作商家共有30家。到了2015年,这两个数据就几近翻倍了。
目前,太过于依赖国外大牌就是国内电音音乐节的弊病之一。一般国内音乐节和世界百大DJ合作都是通过booking agency,这种合作模式存在很大程度上的不确定性,而且出场费极高,在这种情况下,国内这些电音音乐公司想要稳定的艺人和降低成本,就是要培养签约自己的艺人。
乐杜鹃的做法是他们建立起了自己独立厂牌,承接艺人经济和原创作品等功能。他们请来了著名的音乐制作人吕小峰操刀,来负责培养本土的音乐DJ。在经纪业务方面,他们已经筛选出了293组艺人,签约了3组艺人,其中“DA”组合的演出费已由签约时的8000涨到了80000万元。为了保证艺人的曝光频率和商业变现,他们与全国数百个酒吧和livehouse签订了演出协议。
除此之外,他们还建立了自己的媒体渠道来宣传电音节,公司旗下拥有《DJ CHINA》杂志和电音排行榜。围绕电音文化,他们正在联合专门的制作团队打造综艺《锤神档案》和网剧《电音女王化》。
乐杜鹃也推出了自己的直播平台,产品形态和“野马现场”有些类似,能够让用户在移动端观看音乐演出直播的产品,同时这个APP还承载了音乐社区的功能,用户可以上传UGC电音内容,乐杜鹃则可以从产生的版权交易中分成。
“乐杜鹃就想要做一个电音版的摩登天空,从上游签约艺人,音乐版权到线下音乐节,再到线上产品,”乐杜鹃的创始人邱枫说。
目前乐杜鹃正在铺开第三届的电子音乐节,频率由一年三场增加到了一年十场。盈利方面,邱枫表示靠赞助商和门票收入他们的音乐节和派对都完成了盈利。
他们团队共有30多人,目前正在寻求3000万元的A轮融资。