印度打车软件Ola上线车内信息娱乐系统“Ola Play”，可向乘客推送娱乐内容、购物信息

近日，印度最大打车软件Ola上线了一套车载信息娱乐系统“Ola Play”，方便Ola乘客在用车期间（尤其是堵车时）打发时间。具体来说，Ola Play包括两个可以进行触屏操作的终端——一个给司机使用、一个给乘客使用，终端上包含娱乐相关的内容、基于乘客具体行程的相关推送、以及网络浏览器等。Ola Play还能与乘客的手机进行交互，用户可以将手机上的Apple Music、Sony LIV、Audio Compass和Fynd等映射到屏幕，方面触屏操作。

此次Ola Play的合作伙伴除了苹果之外，还包括印度本土的汽车公司Mahindra，并且Ola与高通在硬件方面也有合作。

考虑到Ola的竞争对手Uber此前也曾与Spotify、Pandora等功能结合，为乘客提供车内信息娱乐服务，此次Ola Play的入局，等于是正式点燃了与Uber在印度的战火。

今年8月份，优步中国与滴滴出行合并，此后Uber全球开始向印度投入更多的资源。虽则Ola目前在印度拿下的城市比Uber多，并且在印度主要城市领先于Uber，但Uber全球毕竟已经开始密切注意印度，开始为印度市场推出新的功能、制定新的扩张计划。Ola推出Ola Play，就是希望给乘客提供信息娱乐方面的服务，并以此将高净值顾客（这些顾客可能原来在Uber平台）吸引到自己平台上来。

Ola Play的推出说是因为竞争，但其实Ola也早有规划。去年，Ola推出免费的车载WiFi（当时Uber也推出了免费WiFi），当时它表示，希望能给乘客更好的体验，因为印度本身的手机信号常常出问题，体验不够好。今年Ola在此基础上更进一步，将车载WiFi换成了市政WiFi网络，体验更好。

现在，Ola不再光搞WiFi了，而是开始介入信息娱乐系统，要开始管用户看什么、买什么、怎么买的问题。Ola Play先期将在Bengaluru、Mumbai和Delhi地区运营的高端车型上提供服务，首批面向高端乘客。随后，Ola计划将Ola Play推广开来，到2017年3月份覆盖印度地区的五万多辆车。

功能方面，Ola目前已有一些品牌合作方，比如Ola与时尚电商Myntra合作了“Ola Select”，用于接入购物等服务。

去年，Ola共融资5亿美金，这个月初，彭博社曾报道称Ola的新一轮6亿美元融资即将到位，这会儿Ola放出Ola Play这一新功能，或许能加快其本轮融资的落定。

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