微博继续金光闪闪，新浪靠它营业利润涨了147%

今日，新浪和微博公布第三季度财报。新浪三季度营收同比增长两成，主要归功于新浪微博广告营收的增长，门户广告营收则下降。新浪营业利润大涨147%，其中大部分来自新浪微博；1.43亿美元的净利润则主要来源于投资收益。

微博净利大涨122%，月活连续十个季度快速增长

同时，微博也发布了财报，结合微博的财报可知，新浪基本依靠微博赚钱。新浪营业利润3630万美元，同比增长147%；而微博的营业利润则比这还高，有4290万美元，同比增长超过200%。

营收方面，来自移动端的广告收入占比提升至66%。虽然来自阿里的营收在三季度大降71%，但微博来自大客户和中小企业的营收翻倍，这也说明了微博对阿里的依赖进一步减少，还有微博努力培养网红策略的成功。

微博方面表示，非阿里广告收入已经连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。

在微博的活跃用户方面，微博的月活用户（MAU）连续10个季度增速超过30%。据财报，微博2016年9月的月活跃用户数较上年同期增长34%，至2.97亿，其中89%为移动端用户。2016年9月的日均活跃用户数（DAU） 较上年同期增长32%，至1.32亿。

以下为微博财报要点：

• 净营收1.769亿美元，同比增长较42%。其中广告和营销营收1.567亿美元，同比增长48%。微博增值服务（VAS）营收2020万美元，同比增长7%。

• 来自大客户和中小企业（SME）的广告和营销营收为1.474亿美元，上年同期为7330万美元。来自阿里巴巴的营收为930万美元，同比大降71%，上年同期为3250万美元。视频广告收入占比超过10%。

• 2016年第三季度运营盈利为4290万美元，上年同期为1390万美元，同比增长超过200%。2016年第三季度非美国通用会计准则运营盈利为5450万美元，上年同期为2150万美元。

• 归属于微博的净收益较上年同期增长122%，至3210万美元。非美国通用会计准则归属于微博的净利润较上年同期增长147%，至5460万美元。

• 微博预计2016年第四季度净营收将在 2.05亿美元至2.10亿美元之间。这一预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。

新浪净利润大部分来自投资收益

如前所及，新浪三季度营业利润基本来自微博，除此之外，新浪的其他业务没有太多亮点。正如财报中所说，作为新浪的第一营收来源，广告营收的增长也主要是因为微博广告的增长，门户的广告营收则减少。

不过，新浪当季净利润大增至1.47亿美元。据财报，这主要来自投资性收益，属于非营业利润。这部分的收益共计1.431亿美元（上年同期为490万美元），包括：

（1）出售投资及投资减值相关的净收益为1.335亿美元，此收益不计入依据非美国通用会计准则计算的非运营盈利；

（2）550万美元的权益性投资收益，该收益主要源自公司对易居的投资，该股权投资的收益或亏损根据权益法进行计算，收益或亏损递延一个季度确认。

以下为新浪财报要点：

• 三季度净营收2.749亿美元，同比增长21%。非美国通用会计准则净营收2.723亿美元，同比增长22%。其中广告营收2.336亿美元，同比增长21%。网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长4780万美元，而门户广告营收减少770万美元。

• 营业利润3630万美元，同比增长147%；营业利润率为13%，超过上年同期的6%。非美国通用会计准则营业利润为5650万美元，同比增长99%；非美国通用会计准则营业利润率为21%，超过上年同期的13%。

• 净利润为1.465亿美元，非美国通用会计准则新浪应占净利润为4370万美元。 

因股票配送，新浪持股微博比例降至50.2%

财报还公告按2016年8月31日宣布，计划向2016年9月12日登记在册的新浪股东依照一定的固定比例配送微博公司的股票，具体配送比例为每持有10股新浪的普通股将配送1股微博普通股。经过本次配送，新浪在微博的持股比例由此前的约53.5%降至约50.2%，投票权比例由此前的约78%降至约75%，由此导致新浪对微博的非控制性持股比例会相应增加。

此外，新浪今日发公告宣布，新浪增投约1.4亿美元认购易居母公司易居控股发行的新股。如今，易居已私有化，完成了与母公司的合并，成为母公司的一家完全控股子公司。交易完成时，新浪持有易居母公司全部股份的43%，并继续使用权益法核算其对易居母公司的投资。