别低头，王冠会掉！2016卫视收视大决战，湖南台能笑到最后吗？
编者按：本文来自微信公众号“新剧观察”（ID:xinjunguancha），作者宝剑，编辑鸿渐，36氪经授权发布，转载请联系原作者。
截至11月底，2016年省级卫视CSM50城收视Top5由去年同期的湖南、浙江、江苏、北京、上海东方，转变为湖南、浙江、上海东方、江苏、北京。
其中，上海东方卫视发力上攻，由去年同期的排名第五冲至第三，成2016年最大赢家。去年收视前三甲差距都在小数后一位，今年前11月竞争日渐胶着，前三甲差距都在小数点后两位。
刚刚过去的11月份，湖南卫视、浙江卫视将第一、第二的“宝座”拱手相让，在CSM50城中的收视排名分别下滑至第三位和第五位。本就动荡的一线卫视竞争格局再次笼罩上了一层疑云。
2016年仅剩最后一个月了，对收视排名有所企图的一线卫视进入“贴身肉搏”阶段。从各大卫视准备的电视剧、综艺节目等资源来看，不到最后一刻，谁也不敢说格局已定。
卫视关于收视率的绞杀在一年最后一个月将是极其残酷的，既关乎平台兴衰，也关乎排播剧和制作方的实力。“别低头，王冠会掉；别流泪，坏人会笑”。年关将近，2016年湖南卫视是否还能笑到最后？一线卫视竞争格局会不会再次颠覆呢？
湖南台滑坡上海东方猛进，一线卫视竞争差之“毫厘”
曾经，一线省级卫视竞争格局相当稳定：湖南卫视第一，江苏卫视第二，浙江卫视第三的局势维持了多年。从去年开始，这一平衡被打破。业界的一句“老三掀翻了老二，冲击了老大”成为2015年省级卫视竞争格局的精彩写照。
2016年，一线卫视的竞争格局更是动荡不堪，英雄辈出，巨星陨落，进入了“各领风骚”的时代。
根据CSM50城数据，今年1-2月份，浙江卫视成为收视份额最高的省级卫视；3月份上海东方卫视跃升至第一位；4-5月份，浙江卫视再次居首；6-10月份，沉寂了将近半年之久的湖南卫视发力明显，连续5个月居省级卫视收视排名第一位。11月份，上海东方卫视再次荣登榜首。
截至11月底，2016年省级卫视CSM50城收视排名前五的卫视由去年同期的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、上海东方卫视，转变为湖南卫视、浙江卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视。
其中，上海东方卫视发力上攻，由去年同期的排名第五冲至第三，成2016年最大赢家。湖南卫视依然排名第一，但份额绝对值由去年同期的3.64%下滑至2.74%。浙江卫视收视进入稳定期。
横向比较，湖南卫视比去年同期下滑0.9%，东方卫视则猛进了0.43%。湖南丢失的市场份额被东方卫视啃掉一半。谁输谁赢很清晰见分晓。
决战紫禁之巅：东方依赖好剧，浙江打综艺牌，湖南靠跨年？
纵向比较，去年收视前三甲差距都在小数后一位，今年前11月竞争日渐胶着，前三甲差距都在小数点后两位。2016年前11月卫视前三甲收视份额并没有形成不可逾越的差距，翻盘的机会依然存在。
其中，排名第一的湖南卫视份额为2.74%，较排名第二位的浙江卫视仅高出了0.07个百分点；排名第三位的上海东方卫视较排名第二位的浙江卫视仅低了0.09个百分点。
备播的内容资源强势与否是主导这一个月收视排名变化的直接原因。来看各方为最后一个月“王者之战”储备的资源如何吧。
1、黄金档剧场
黄金档正在播出的剧目中，上海东方卫视优势突出。《锦绣未央》单集收视率最高达到1.86%，11月30日该剧均值为1.72%，稳居当日电视剧收视率排名第一。湖南卫视《咱们相爱吧》单集收视率最高为1.63%，11月30日均值为1.40%，排名第三。浙江卫视近期黄金剧场相对低迷，电视剧《嘿孩子》单集最高收视率尚未破1%，11月30日均值为0.42%，排名第十一。
黄金剧场接档剧方面，据了解，湖南卫视12月11日将换档播出《放弃我，抓紧我》。该剧为频道比较擅长的言情剧，由人气男神王凯等主演，收视预期较好。浙江卫视12月4日即迎来换挡，与安徽卫视拼播《美人私房菜》，郑爽、马天宇等主演。上海东方卫视将在12月10日继续与北京卫视拼播《我的岳父会武术》，宋丹丹、倪大红等主演。
2、周播剧
周播剧方面，上海东方卫视依然优势明显。正在播出的《如果蜗牛有爱情》不仅引发了业内关于该剧品质的“论战”，收视表现也是步步高升。截止11月30日，该剧收视率均值为0.75%，单集最高达到0.92%。12月12日，《如果蜗牛有爱情》大结局后，上海东方卫视周播剧场将开播新剧《鬼吹灯之精绝古城》，靳东、陈乔恩等主演，收视预期较好。
浙江卫视目前没有开设周播剧场。但据网友爆料，12月份浙江卫视有望在周间22:00恢复星空剧场，开篇剧为《于无声处》。在如此紧迫的竞争环境下，剧场毕竟还是拉升收视的最快、最省事的手段，但多轮剧《于无声处》的收视效果还有待观察。
湖南卫视周播剧场正在播出的两部剧收视相对低迷。截止11月30日，《兰陵王妃》收视率均值为0.45%，《相爱穿梭千年2》收视率均值仅为0.32%，均明显低于上海东方卫视的《如果蜗牛有爱情》。
3、综艺节目
以最近的一个周末（11月23日-25日）为例，在播综艺节目中，浙江卫视有三档收视率在1%以上的栏目，包括《喜剧总动员》收视率2.1%，《梦想的声音》1.8%，《12道锋味》1.2%。
湖南卫视、上海东方卫视各有两档收视率过1%的节目。其中，湖南卫视《真正男子汉》收视率为1.4%，《快乐大本营》为1.4%。上海东方卫视《天籁之战》收视率为1.8%，《今夜百乐门》收视率为1.4%。
据了解，浙江卫视12月份还有新节目上档，是频道比较擅长的明星户外真人秀节目《我们17岁》，林志颖、郭富城等出演，收视预期较好。
各家卫视的跨年演唱会也都已经在积极准备中。湖南卫视、浙江卫视都将在深圳举办跨年活动，湖南已敲定华晨宇、杨洋、杨幂等与湖南卫视有关的明星。浙江卫视邀请了田馥甄（确定）、张惠妹（未官宣）等歌手，并将有跑男等综艺节目家族集体登场。东方卫视跨年活动依旧在上海举办，已敲定张艺兴等。
抬头看趋势：“制播分离”打破综艺壁垒，“先网后台”吞噬剧场收视
虽然受诸多因素影响，最后一个月的结果尚难确定，但2016年一线卫视收视格局注定会被颠覆。频道收视排名变化尽管不会迅速影响到创收结果，但需要关注的是：收视排名“一城一池”的得失不仅代表一个频道的荣辱兴衰，更反映出了行业发展的一些趋势。
综艺节目的大规模“制播分离”，打破了一线卫视之间节目制作能力的壁垒，导致之前彼此难以逾越的节目制作能力差距被迅速缩小。采用“制播分离”的一线卫视，可以轻易的组织起多档高品质的大型节目，与自产自销的卫视相比，自然有了竞争的砝码，也就有了颠覆格局的可能性。
电视剧方面，重点剧目“先网后台”势必会分流电视端的收视效果。今年暑期，《青云志》、《九州天空城》“先网后台”的周播剧收视差强人意，与此有很大关系。然而，一线卫视看上去“记吃不记打”，2017年头部大剧“先网后台”更会从周播剧场入侵到黄金档，其中已经确定的就有《赢天下》、《军师联盟》。
一线卫视在埋头盘点排名进退之时，更应该抬头看看行业发展趋势，顺势而为，才能长久的立于不败之地。
