11月投融报告：消费升级喊了一年，这次创业者和投资人都升级了

编者按：本文来自微信公众号“B座12楼”（ID：B1-12F），文蝶二，图B12融资数据库，36氪经授权发布。

属于2016的日子眼看就要见底。这不心还没落地，就被凑太近的「电商节」搞得「心烦意乱」，只好提前进入了狂欢节奏。双十一、黑五接力挡，不少人吐槽「血槽见底，吃土到月底」。

年底本该是被「这盛世如你所愿」——年会、沙龙、论坛、峰会、排行榜、尾牙刷屏的，可11月的刷屏姿势略有所不同。

从月初的「乐视危机门」，到中旬的新世相「丢书大作战」，咪蒙开撕实习生引发的「第三次手撕咪蒙」事件；月末的支付宝「圈子」引发的风波，紧随其后的罗尔恶意营销「骗钱」讨伐。

再加上双十一、黑五前后各家电商促销、广告的火拼，整个11月，朋友圈就没闲着。

当然这些从天掉下的「馅料」，像是一剂兴奋剂，让不少媒体人尤其是微信平台怒刷了把存在感。而穿插其中的林丹出轨事件，更像是「调味品」，娱乐八卦、辛辣吐槽起飞，各方嘴炮，打得好不过瘾。

社交心切的支付宝11月24号推出「校园日记」圈子，只有女大学生可以发布动态，其他人只能点赞和打赏，芝麻信用分不低于750 分的才有评论的资格。这场闹剧以「错了就是错了」收尾，支付宝的社交之路走的还真是艰辛。

尽管资本的空气有些冷，但新媒体领域还是出现了资本新宠，爱范儿于11月21日成功挂牌新三板，成了继虎嗅、速途网之后又一个挂牌的新媒体公司。

拜马爸爸所赐，把本来只是单身汪的11.11搞成了购物狂欢节，而这剁手的热情显然也波及到了创投圈，11月B12收录了257起融资事件，较10月增加了30起，是继8月份连续下滑以来的第一次回升。也是，冬天来了，春天还会远嘛？

下面，就让B12带你近距离围观下，这些数据背后的隐藏的信息吧~

「消费升级」为「娱乐化资本化」添把火

继10月爆冷下滑后，文娱领域重新回归第一名宝座，以45起融资事件甩第二名电子商务近一半。

消费升级这股风越刮越盛，再次点燃了资本对市场的热情，文娱持续受热捧不说，本地生活、旅游等领域融资事件连续上涨。

有两个词可以形容11月「各行业」的融资表现：「回暖」，不仅总体融资事件增加，原先下滑的热门领域——文娱、医疗健康、本地服务都有明显回升；

「意外」，原本作为资本宠儿的企业服务、医疗健康领域首次跌出前三位，电子商务、本地生活这类消费升级趋势下的领域趁机重新上位。

工具软件、社交平台、广告营销这类工具属性属性领域持续保持着一直以来的个位数融资情况。这在某种程度暗示创业者，在创业大潮逐渐褪去之时，赶趟凑热已不奏效，找准细分领域，深耕才有价值。

「寒冬」继续，资本持续看「数据」出手

资本持续龟缩的创投圈，寒意笼罩，创业终究还是件有门槛的事情。

11月份的早期投资（种子、Pre-A、A轮）较10月只增加了一起，而相较于整体增加了30起融资事件的大盘子，这个数据反倒说明资本在早期投资上的出手上是偏谨慎了，早前那些靠故事和情怀来融资的案例彻底成了小概率事件。

投资圈流传着这样一个「公式」：天使看人，A轮看产品，B轮看数据，C轮看收入，上市看利润。11月份的数据完美诠释了这个公司，越到后期，资本越看重自生长造血能力。

可以说，这一公式在资本寒冬重新定义了「好公司」，现金流效益，收益情况、商业模式延展性开始成为资本优先考虑的事情，早前低价抢用户快速扩大规模的做法不再受宠。

毕竟资本只是助攻的火药，如果公司不能「断奶资本」，永远不会步入成熟商业模式阶段。

江苏「守擂」成功，坐实创业第五城

一直以来，北京作为创业中心城市的地位从未被动摇，11月再次以105起融资事件稳稳坐实第一宝座。头部效应明显，以一抵三，只比广州、上海、杭州三个地域的融资总事件少2起。

继杭州顺利晋升「天使之城」，晋升「创业第四城」后，众人都好奇谁会成为「电商之都」杭州之后的第五城。福建一度有过「上位」迹象，而毗邻沪浙的江苏，接连四次跻身第五后，可以说基本锁定创业第五城之位了。

11月，江苏集中在硬件、医疗健康、游戏、电商领域出手，轮次从早期天使到IPO兼而有之。

两位一个小亮点是广州，「千年老三」这一次顺利上位，首次超过上海，以47起紧随北京其后。

不再只是文娱「独角戏」，北上广浙「雨露均沾」

这一次，北上广浙，全面开花，在创业领域上不再只是一边倒，玩出了各自的「新花样」。

北京依然，文娱一骑绝尘，远甩其他领域选手，电商、教育、金融、本地生活紧随其后，整体分布均匀。

「金融之都」上海，11月融资事件数量整体偏低，领先的本地生活也不过六起，金融、文娱、医疗服务、企业健康领域表现也一般，以平均3起左右的融资事件，算是保住了上海前三的创业城市排名。

硬件强势的广东，11月企业服务意外杀出局，在医疗、文娱、本地生活、硬件等领域表现也不俗，首次摆脱「小三」之名，跻身二强。

电商基因深厚的杭州，因整体融资事件只有18起，所以并无特别抢眼的领域，整体分布相对平衡，企业服务、电商、汽车服务、金融相对领先。

综合创业前四城表现来看，11月总体融资领域总体分布相对均衡：不再扎推文娱，或是强化原先优势领域。这从某种程度上说明，创业者日渐成熟，在选领域、方向的判断上更谨慎了。

资本「新秀」频上位，百度投资掉了队

相比10月只有12家机构秀「肌肉」，11月有19家机构强势出手，其中还出现了不少新面孔：点亮资本、中文在线、分享投资、愉悦资本。

老牌投资机构中，IDG出手最阔绰，强势「续航」YOGO机器人、Castbox克鲁网络、糖豆广场舞、因特利科技。

曹国熊、吴晓波发起的头头是道投资基金在这个月出手很是凶猛，和腾讯以4起投资手笔并列第二：曼食慢语、在家、艺也教育、灵魂有香气的女子四家很荣幸的加入这一阵营，但都是偏早期的轮次，金额也不是很大，千万级别左右。

BAT巨头为代表的投资阵营，属百度最弱。相比腾讯和阿里，百度在过去几年的投资布局看起来总是落后一步。腾讯连接范围广，阿里在下一盘大棋，两家守着各自社交娱乐、电商文娱的大盘子，一路买买买，百度的策略我们还真是看不懂呐。

互联网汽车成资本「新宠」

11月8日，电动车品牌奇点汽车完成6亿美元融资，将打造全新的移动互联网智能新能源汽车。奇点汽车共融资7亿美元，其中一部分资金来自安徽省铜陵市政府。奇点汽车将在铜陵建设工厂投产电动车，工厂建成后年产能将达20万辆。

11月15日，乐视控股旗下乐视汽车获6亿美金投资、先期支付资金为3亿美元。投资方为乐视控股创始人贾跃亭在长江商学院的多位同学、包括恒兴集团、海澜集团、成信集团等。

11月18日，拥有秒拍、小咖秀、一直播这三款明星产品的一下科技已完成数亿美元融资，新浪微博继续领投。