迈高和美赞臣合作破裂，生产婴儿配方奶粉直供中国市场没戏了

近日，澳洲乳业巨头迈高公司宣布，与美国儿童营养食品企业美赞臣达成一致，双方同意终止合作。本来两家在今年三月谈得好好的，迈高投资14.84亿元人民币建立新奶粉工厂，生产配方奶粉直供中国市场以及亚洲市场。

曾经迈高信誓旦旦的认为，中国放开二胎政策，对婴幼儿配方奶粉创造了很多机会，迈高此时进入市场，在产品品质和成本上巨有很大的竞争优势。但现实总是有些残酷，迈高的第一次尝试就这么失败了。

迈高临时CEO David Malinson表示，由于中国市场监管法规的变化，早前构想的框架协议已不再适当。中国对进口婴儿配方奶粉产品数量加以限制，影响到了合作计划的进行。

David提到的中国监管新政策实际是今年10月份开始实行的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，对国外品牌婴幼儿配方乳粉产品配方的注册提出了更严苛的要求。据中国国家认证认可监督管理局网站信息，原本有8家澳洲婴幼儿配方乳品生产企业在中国持有注册资格，但在今年11月VIPLUS DAIRY被叫停。

有业内人士认为，只有完成配方注册的奶粉才可进口这项要求，对于进口奶粉来说，是加了一个“紧箍咒”，在进口量上面肯定会有所削减。

澳洲奶粉正在中国遭遇滑铁卢

以迈高为代表的绝大部分澳洲乳业集团，其实非常依赖中国市场。根据网上的公开数据，迈高和澳佳宝两个公司只占了澳洲本地6亿澳元的婴儿配方奶粉市场不到0.1%的份额。

花旗银行曾在一份报告中警告称，包括A2乳业公司和贝拉米公司在内的澳洲乳业公司，都高度依赖在中国的销售，中国市场在这两家公司2017年的销售额中将分别占至少40%和50%。

由于目前中国婴儿配方奶粉处于整顿阶段政策收紧，全球范围内不少不太可能获得注册证书的品牌正在以折扣价清空库存，这对极其依赖中国市场的澳洲的奶粉品牌造成了不少的影响。销售额走软及中国的市场渠道受阻使得不少澳洲乳业在下半年难获增长。

被代购们催生的庞大市场，缺少立足根基

人民日报曾经这么评价，疯狂代购催生疯狂套路，澳洲的乳业就是被套路的那个。澳大利亚澳洲网报道，中国高端消费者喜欢的澳大利亚绿色与健康的麦片、维生素保健品及婴儿配方奶粉，通过澳中间频繁的代购贸易，澳大利亚的乳业前所未有的受欢迎。

然而很大一部分奶粉都是被倒卖的，代购者扫光了澳大利亚超市货架，把婴幼儿配方奶粉和维生素装进箱子带回了中国。这种模式对于一些澳洲奶粉品牌来说并不是什么好事儿，毕竟不是什么正规渠道。

被套路的澳洲厂商被眼前的利益冲昏了头脑。就拿迈高为例，现在才想起在中国境内建立奶粉工厂是不是有点为时过晚了，没有形成一条完整的产业链，进行生产、分发和销售，仅仅依靠代购团体，当热销遇到政策的冲击，难以幸免。

此前36氪报道过，中国2015年前十大奶粉品牌中，外资企业就占据了六家，市场份额高达53%。据业内专家预测，未来几年我国对国外乳制品的依存度将有增无减。外国品牌在中国妈妈们的心目中还是有很高的地位，对于澳洲的乳业集团来说，盲目地进入中国市场并不是上策，还需要精心筹划，建立从生产到销售到品牌的完善体系。