10亿砸向短视频领域还不够,今日头条可能还会有点新动作
在新闻资讯时代就已形成的“BAT+今日头条"竞争格局,已经全盘转移到短视频领域,开始了新一轮的用户留存时间争夺。
在今日头条上,短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态,每天的视频播放频次达10亿;据微博2016年Q2财报显示,截止二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%,日均播放量比一季度增长235%。这些数字背后所隐藏的巨额回报的可能性,在驱动着平台方不断加码撒钱投向短视频创作领域。
在今年9月,今日头条宣布10亿元补贴短视频制作者。除此之外,今日头条似乎还在有意的提高自身在短视频生产技术上的能力。来自 Recode 的消息称,今日头条有意收购视频制作及分享应用 Flipagram,目前双方正就财务条款进行磋商,尚未达成最终交易。36氪为此向今日头条求证,其回复为目前尚不清楚。
Flipagram不仅名字看起来和Instagram类似,功能上也极为互补。简单来说,Flipagram就是让用户把Instagram里面的精美图片加上精美音乐后,生成短视频再分享出去。由于图片和音乐都是可以被无限量低成本的供应,用户一旦掌握了这些生产要素时,就可以自由组合,生产出更加多样化的视频产品出来,这一定程度上降低了短视频的生产成本。
根据易观智库的数据显示,今日头条上的大部分用户是来自三四线城市的年轻人,他们对于自己生活有着强烈的分享热情,但视频生产工具可能是制约他们生产内容的一大因素,引入Flipagram的视频加工技术将有利于进一步解放头条平台上UGC内容的生产力,从而与PGC内容形成良好的补充机制
Recode猜测Flipagram对于今日头条的另一层吸引力在于,它将帮助今日头条扩张海外市场。Flipagram 在最高峰时每月有 3600 万活跃用户,Facebook 花了三年时间才做到这一成绩。张一鸣层在今年乌镇举行的世界互联网大会上谈到,今日头条未来主要的出海方式就是靠Build&Buy两种方式,2016年10月,今日头条曾斥资2500美元投资了印度新闻聚合平台 Dailyhunt。引入海投行出身且拥有丰富投资并购经验的高管柳甄,也被外界视作今日头条将加快出海进程的一个信号。
在Flipagram和今日头条背后还有着共同的投资者红衫,也可能起到从中牵线搭桥的作用。