2017年，你应该考虑制定视频战略了

编者按：视频直播盛行，而视频战略是否恰当便成了公司制胜的法宝。《快公司》的记者 Michael Litt 讲述视频战略的重要性，并对未来趋势作出了预测。

一张图片比得上千言万语，那视频呢？这不是一个反问句。根据Forrester Research研究分析，一分钟的视频目前价值大约180万字。这一发现说明市场营销人员和病毒视频明星已经知道：视频正在吞噬这个世界。

现在三分之一的网上活动都是看视频，一些分析家预测到2017年会超过三分之二。Mark Zuckerberg本人说，即使Facebook——它的平台建立在文字状态更新——也可能今后五年大部分是视频。上个月，权威网络市场巨头Hubspot的 CEO Brian Halligan称视频是内容营销可用工具的首选。然而，许多公司仍然专注于文本和静态图像。他们试图通过博客帖子和更新社交媒体，还有无穷无尽的电子邮件时事简讯标准组合来向客户传达。

我明白，制作视频看起来费时费事费钱。在这个30天上传的视频比前三名美国电视网络在过去30年上传的还要多的时代，制作视频本身也是不容易的。

但是，在2017年没有视频战略就像在2000年没有数字化战略一样。你也许能暂时存活，但残余分子会发现自己严重落后，然后穷追猛赶在短短几年内赶上。数字化意味着视频。不管你喜欢与否，其他媒体形式正走向边缘。请开始组建你们公司的视频战略吧。

好消息是视频战略并没有你想的那么困难。达到目标观众不需要拥有最先进的设备或最新的高科技玩具，你也不必生产超级碗那种高品质的广告。事实上，进入2017年，比起将生产外包给代理商，企业在内部更容易生产视频。

挖掘公司员工的视频才能

制作有效视频的最简单的方法之一是挖掘已有的薪资人才。允许工作人员诚实而直接地对待客户，会创造一种亲密关系。其实，简单、免费的工具制作的快速、简易的视频（比如大家东拼西凑来记录截图的方式），经常会比华而不实的、商业性质的的视频更有效。

Zappos的视频旨在展示其工作文化。它是有点乱，但这是魅力的一部分——真实的人在与真实的人交谈。

其他公司正在尝试给自己的品牌DIY视频，但同时，员工视频对于内部交流也有效。例如，HootSuite CEO Ryan Holmes用视频自拍让他的球队与时俱进。

大量的方法可以奏效。无论你是在现场直播市政厅还是你像 Holmes那样直接与团队交流，视频如同创建了一个内脏一样，而简讯或电子邮件备忘录都很难复制这种人际关系。

广播直播（还有稍后重播）

2016是现场直播的一年。Facebook发展的越来越有势头，它把任何给定的时刻变成一个全球性的广播。随着Instagram进入流媒体游戏，2017年将会有更多的公司尝试用实时视频。

是的，现场直播带来了挑战，但对于这种形式来说是无可厚非的，因为观众会原谅不完美的生产。只要你确保你的行动有一个主题，就像T-Mobile John Legere与他的超级短的、非正式的“慢炖锅星期日”烹饪节目那样，那么即使内容松散也无所谓。

大多数人的注意力跨度缺乏意味着观众需要事件发生的平均时间大约为九秒。但重要的是，你不应该认为你的听众只会局限于此。它往往低估直播视频的需求量。做得好，现场视频可以被播放几个月甚至几年。一个典型的例子是whale，一个Justin创作的the Q&A app，它将内容精选，让用户与业务专家实时对话，然后将这些视频添加到搜索的内容库中。

是时候个性化了

个性化的视频可能听起来像一个令人生畏的概念，但在实践中，它是非常简单的。它通常只是把少额的、个人的暗示加入到与个别客户谈话的记录中。这和使用制作工具把他们的名字插入到开幕帧或视频本身一样简单——如同他们的位置“已保留”一样。

做得好，现场视频可以活几个月甚至几年。

最近，滑铁卢大学（已与我公司Vidyard充分合作）做了一项招聘活动，他们在校园生活POV视频中显示了个别学生的宿舍门的名字。我们已经知道包含电子邮件营销的视频可以增加点击率。但当滑铁卢大学使用这种个性化策略时，70%的准学生打开了他们的电子邮件。

结合视频的“故事”

还记得九秒的注意力跨度吗？一个人在不断行动以确保被拍摄的视频是持续和变化的——这是视频“故事”的格式。在这一领域，Snapchat是先锋，它能自动拼接用户的短片和照片从而形成一个更长的视频流。在2016年， Instagram发布了它的副本，并有传言说下一个是WhatsApp。

但这种格式不只是为了孩子能够被他的朋友所围绕。 Buzzfeed的美味频道在Facebook上取得了巨大的成功，它掌握了截断的时间表，并提供了易于制作的食谱分步视频。 这个应用程序几乎就是产品指南或者客户指南视频。

对于刚刚进入视频游戏的公司来说“故事”格式的真正优点是灵活性和宽容性。拍摄六秒钟的动作不难，然后再拍摄三秒钟——它们都能在智能手机上完成——这种快速切割技术非常适合注意力的转移。

360度视频最终在您的预算内

虽然增强现实和虚拟现实仍然需要繁琐的设备来记录和观看，360度视频也已经慢慢得到承认。如果360度视频未启动，观众可以将他们的手机移动到他们前面，或者点击并拖动他们的屏幕，以改变他们的场景视角——这种身临其境的体验，并不需要特殊的装备。

用于拍摄这种内容的特殊360度相机现在只需要几百美元。

用于拍摄这种内容的特殊360度相机现在只需要几百美元，这意味着几乎任何公司都可以制作现成的、让人身临其境的视频。 红牛是最早将这项技术应用于运动视频的门户之一——时装系列Barbour使用360度视频为那些观看2017年春夏季男士系列时装模特首次亮相的人提供VIP视角。

但是，这项技术还可以应用到更多的实际活动中——例如演讲、会议和聚会。 你甚至可以在你的办公室中设置一个，以便客户可以“点击”你的总部从而进行一次办公室旅游。

世界已经走向了更快速的视频化。推动这一趋势的并不是对华而不实的的生产价值和奥斯卡级别编辑的渴望，而是一种感受人与人正在进行联系的欲望。在视频战略核心中保持这一原则不会仅仅使用你的钱——它将在2017年更好地为你服务。

翻译来自：虫洞翻翻 译者ID：Angela