国产手机全面涨价，不只是美元上涨那么简单

国内手机厂商正在不知不觉地掀起一轮涨价潮。

最近一个宣布涨价的是联想。近日在接受新浪采访时，联想集团副总裁常程透露，“明年手机可能会全面提价，原因有两方面，一个是手机零配件供应量的问题，还有一个是美元汇率影响”。

对于，汇率的影响常程进一步给出数据，“目前汇率是6.9上下，明年我们预测会是7.2；甚至，这也只是个乐观估计”。

其实，在联想之前，OPPO、华为、vivo甚至倡导性价比的小米都已经纷纷提价。

3月15日，华为在国内发布P9系列，国内定价2988元起，比去年在国内的定价是2888元起增加了100元。7月14日，华为发布的与中国电信合作推出的“麦芒5”，2399的价格比起“麦芒4”的2099元，则上涨了300元。

7月26日，金立在京发布了主打“内置安全加密芯片”的超级续航旗舰配置新机金立M6和金立M6 Plus，售价2699元起至3199元。而上一代产品金立M5的售价则为2299元起。相对于软件加密，硬件加密的安全等级当然更高，但也意味着要多付几百块钱。

MX6定价1999元起，之前MX4和MX5的起售价都是1799元，200元的涨价，就比例来说已然不低，超过了10%。

OPPO今年的主打机型R9 2799元的起售价比起去年R7的2499元高出了300元。OPPO R9s Plus升级版则再度涨价，高达3499元。

而之所以涨价，最迫切的原因是利润空间的削薄。相比于iPhone的高定价、高利润的定价策略，安卓机阵营的利润空间本来就非常小，加上原材料上涨、汇率上行等原因，涨价是势在难免的。

如下图所示，人民币兑美元的汇率从3月中旬谷底6.4434一路震荡上行，迄今稳定保持在6.9以上。市场普遍预计明年美元兑人民币的汇率不低于7.1。手机很多关键器件都以美元计价，以OPPO为例，R9的屏幕供货商为韩国的三星和日本的JDI 。国内手机芯片也主要来自进口。因此，美元攀升不可避免会加重国产机的成本。

除了汇率的上调外，原材料涨价或许更能触动手机厂商的神经。OPPO副总裁吴强、魅族副总李楠接受媒体采访时都表示，上游供应链吃紧，原材料成本上涨。面板、内存、芯片等手机的关键器件都在涨价，给手机厂商带来了不小的压力。

以面板为例，中低端面板价格已连续 3 季上涨，加上中高端 FHD 机种需求短期内亦呈现转强，使 FHD Cell 价格也出现上涨趋势，今年底前手机面板全线需求仍会维持强劲力道，面板价格保持在相对高点。

吴强给出了一个数据也反映出成本增加。手机主流手机内存已经从4G升级到6G，这两者差价是后者比前者单个贵10美金。

美元兑人民币离岸日K

其次，国内的需求转向也是重要的原因。今年性价比不再为人看重，用户更青睐于优质的体验。小米的失落和OPPO、vivo的强势反超证明了这个潮流。手机厂商都选择了更好也更贵的新品策略，性价比的倡导者小米也在悄声提价。

2月24日，小米手机5系列发布。虽然小米手机5与小米手机4一样为1999元起，但是，顶配的价格相比去年则从2499涨到了2699元。随后在7月27日，小米发布了旗下红米品牌的旗舰机型红米Pro，共有3个版本，定价1499元起至1999元。而之前的红米系列产品售价为499元到899元，是小米旗下最受欢迎的千元机。

今年国产手机也进入了新阶段。从消费者的角度来看，因为手机市场已经变成了存量市场，存量市场的消费者大多不是第一次购买手机，因此对性能、品质、前沿技术有了更高的期待。而且消费者也更期待拥有高端的手机品牌，而不是一部物美价廉的手机。

从手机品牌厂商来看，国产手机已经成功抢占了国内的市场，市场的前五名已经全部称为国产品牌。廉价铺货的时代过去后，国产手机应该玩得更高级一些，提供配置更好、体验更好的手机，当然价格也免不了就要更贵。而且，企业长期处于薄利状态，也不利于打磨更好的产品。

另外，存量市场也带来更激烈的竞争。国产手机在产品、技术、专利、资源、广告、渠道等诸多方面的争夺战已经进入白热化的阶段，这势必会推升企业的成本。再加上，不断高企的明星代言费用和人力成本，也增添了一重成本的压力。