海归华裔女博士陈见做女性性科普教育,KOL和个人IP如何变现?

su小吱·2017-01-18 18:29
专业科班出身,学界与业界的KOL,于大众层面也初具个人IP。

成人和两性,作为爱与禁忌的边缘,用户教育程度非常弱。近几年,国内涌现了很多做了性科普教育/咨询的平台,比如做图文科普的湿在人为,做男科在线问诊的优男天使,做了“情趣版分答”的盘丝洞,做了直播的拾色科技,做了音频的宋词解性,做了短视频的情趣中国微在不懂爱等。

结合了图文、音视频、课程等线上线下多种形式的陈见网络,与其他平台相比最大的特点在于,创始人陈见为专业科班出身,且已是学界与业界的KOL,于大众层面也初具个人IP。用陈见自己的话来说,懂性科学,尤其是女性性科学,且拥有哲学、生物医学等综合背景,又具有国际视野的人非常少。

百科资料显示,陈见是加拿大籍华人,在美国拥有教授职称,持有国家外国专家管理局颁发的外国专家证,也是中国大陆女性中首位荣获美国人类性学哲学博士学位的注册临床性学家、世界华人性学家协会女性学专业委员会主任、中国性科学杂志编委、上海市生殖健康产业协会性医学专委会常委等。在攻读博士之前,陈见已经是美国一家生物制药公司的副总裁,从事科研管理工作。

陈见

在国外生活了10多年后,陈见于2012年12月开始多次受邀回国参加性学大会和论坛。看到了国内性学家们为性科学的研究、交流和传播所做的决心和努力,也发现女性们对性存在的偏见与疑惑确实太多。比如有些女性因没有正确的性观念而致身心不健康,有些女性不知道如何展示自己的性魅力,有些女性不知道如何解决两性亲密关系的问题。

基于此,她在很多国内的大众媒体和自媒体上开辟了专栏和访谈节目。比如,陈见在新浪健康频道性福课堂新浪博客微博、《健康时报》、《大众医学杂志》、《丁香园》微信公众号陈见说等有相关文章及视频,以其多年经验和观察,为女性性困惑提供科学解决方案。

在世界华人性学家学院阮芳赋等知名性学专家教授的支持和协助下,由陈见担任执行院长的公益型郁金香关爱女性工程也于2015年8月在上海启动,致力于培养郁金香大使,并和她们一起共同传播健康美丽、科学的现代女性学。

2016年1月,陈见开始探索商业化之路,注册陈见网络并创立了陈见说陈见说性的品牌,在爱奇艺健康、搜狐原创、优酷生活、新浪健康、腾讯教育、今日头条、秒拍等平台上线了免费短视频,也在喜马拉雅平台上线了付费音频,内容包括陈见对女人之性热点话题的解说、情景式教育、街访、影评等,主打轻松诙谐的风格。

《陈见说性》短视频截图

线下,陈见则开展了面向高端女性群体的付费玉蛋功课程,后者是融合了道家气功、冥想、瑜伽、性科学、生物医学、哲学等于一体的身、心、灵三维的沉浸式学习和静修,已开展了两期。

陈见向36氪透露了一组数据:运营6个月后,陈见说微信公众号打开率25% ;陈见说性的短视频点击量7500万;音频上线20天成喜马拉雅情感两性分类TOP1, 总榜TOP19,营收65万元;玉蛋功课程营收40万元;微博、微信、今日头条、爱奇艺、秒拍等各渠道粉丝累计25万名。此外,团队还通过加微信好友的方式运营了1万余名女性粉丝,为后期要上线的APP和社区运营打了基础。

除了喜马拉雅音频和线下玉蛋功课程的已有收入,陈见说微信公众号即将推出付费关注模式。未来,陈见网络的盈利模式还可以来自免费短视频的流量广告,线下玉蛋功课程录制成线上的付费课程等。

陈见表示,性科普(尤其是女性)的需求很大,但由于观念束缚和政策限制,用户在话题和内容的参与、接受、传播上仍是行业难点。

创立之初,陈见网络已完成270万元的首轮融资。除了陈见,公司另一位创始人陈晨是国家高级职业经理人、国家级形象设计裁判,拥有哈佛大学医学院皮肤衰老研习证书。另外,团队中还有多位负责内容主编、制片、多媒体后期等方面的成员。

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