“星引力”从游戏切入同志市场，中国的粉红经济路还很长

对于许多人来说，“粉红经济”已经不是什么陌生或者奇怪的词了。在中国，随着社会时代的发展，公众对于同性恋群体及其文化的接纳程度也与日俱增。如果说 Blued 创始人耿乐最先在商业领域为 LGBT 群体发出权利的呐喊，那么去年1月，昆仑万维9300万美元投资美国同志社交产品 Grindr 的消息则更加吸引了不少思想开放的投资者的目光。 

星引力科技创始人朱启明也看准了这一市场。据外媒消息，今年3月，星引力计划在国内推出一款同志视频游戏 Rainbow Town。从游戏名称以及大量使用几乎全裸男性的大胆的人物形象设定中可以发现，这款游戏定位于打造国内第一款同志游戏。鲜明的 RPG 风格同时融合了《模拟人生》的游戏元素，用户可以扬起梦想之帆，在虚拟社区中与其他玩家约会，参与时装表演，也可以玩各种迷你游戏。玩家需要将他们的头像与 Blued 帐户关联，这也意味着，这款游戏同样可以在真实社会中发挥用户粘性，将虚拟形象发展为现实生活的男朋友。“如果你喜欢他，你就可以触碰他。”朱启明说。

如今，中国正在经历自己的粉红经济时代。尽管1997年，中国才将同性恋列为非刑事化，在2001年才把同性恋从精神疾病范畴剔除出去，但是，近些年社会的迅速发展也使得人们，尤其是同志群体，在自由恋爱、保护权利方面的意识与日俱增，也有更多的同志敢于表明自己的身份，同时参加一些合法的社会活动。Blued CEO 耿乐曾经向媒体表示，“淡蓝网在最初发展过程中有几个重要的转机，先是被主流媒体新华社报道，然后又被李克强接见，顶着很大的社会压力，从不时被关闭，才最终走到了有众多会员的今天。”可见整体社会环境在同志文化方面变得更为接纳和包容。 

去年11月，由淡蓝网发起的首届粉红经济创新创业大赛在北京迎来决赛。星引力科技是六个入围的初创团队之一。移动游戏飞速发展的时代，不少投资人慕“钱”而来，却导致手游出现“产品何其多，精品却很少”的尴尬局面，星引力科技走出了一条不随波逐流，有特色的游戏之路，聚焦“粉红经济”，研发“彩虹游戏”，挖掘蓝海市场的潜力。其实，同志社群的市场远远不限于同志之间，时代的发展也使曾经秘而不宣的同志之爱获得了另外一批忠实拥趸——腐女。在 Rainbow Town 游戏中，二次元、动漫等色彩也增强了其群体适应性及可塑性。朱启明说，同志群体往往比一般人更注重产品的精细度，如果能够吸引这样的用户人群，证明你的产品做得一定不坏。 

在游戏开发过程中，朱启明一直在思考用户究竟有什么样的需求，而他发现，同性恋婚姻是被频繁提及的词语。因此，在 Rainbow Town 中，朱启明设置了一个教会，其中的角色可以结婚。“我们也在努力实施婴儿领养功能。”朱启明说，“如果放在几年前，市场也许还不足以接纳这样的游戏，虽然如今也只是有极少的同性恋出柜，但社会公众态度的改变是有目共睹的。” 他希望这款游戏能够成为同志群体情绪的发泄口。“我一直想为同性恋做点什么， Rainbow Town 就是为他们提供机会，去做一些日常生活中不能做的事情，比如根据自己的喜好穿衣服，或者就是大胆地做自己。”

越来越多的企业意识到， LGBT 消费者市场有很大的挖掘空间和发展潜力，企业也在努力打造“同志友好”，甚至会针对同志开发一些特有产品。据英国《卫报》，像星巴克，阿里巴巴，耐克和阿迪达斯这样的全球性公司已经开始在中国营销自己为 LGBT 友好的行为。 去年，淘宝组织了十对同性恋中国夫妇在洛杉矶结婚的旅行。“这只是另一种业务拓展方式，他们只是表现出自己的态度，真的。”耿乐说。

当然，游戏的推出也经历多重考验。尽管国家媒体及社会对 LGBT 主题的内容采取包容态度，但我国仍然禁止电视上所有关于同性恋的描述，对电影、互联网的规定更加严格，打击“粗俗，不道德和不健康的内容”的传播。因此，游戏中，“教会”场景的设定就需斟酌再三，文字内容也要十分谨慎。朱启明选择将 Rainbow Town 定位为可爱，而不是变态，更不会触及色情领域。

Rainbow Town 将在中文版推出之后继续发行一个英语版本。 星引力科技期望在中国引领一场小型的同性恋革命，很快，该公司也会在中国发布另一款不同的、纯粹的“虚拟男友”游戏。公司未来的发展一方面在于自身产品的打造和商业策略，但政策和社会公众的态度仍具有很大影响力。尽管投资创业者积极拥抱 LGBT 群体，但整体上，国家政策也许在很长一段时间只会保持中立。社会的每一点进步都离不开先进倡导者的努力，企业有责任创造一个良好环境，维护同志群体的平等和权利。这是一个漫长的学习过程，也许，暂且还不能成为一场社会推动的变革，但至少，粉红经济在中国正在绽放出蓬勃生机。