朝日啤酒重新评估对青岛啤酒的投资，这是要看空中国市场了？

据《华尔街日报》报道，日本啤酒生产商朝日啤酒，近日正在评估其在中国的投资，包括所持的青岛啤酒的少部分股份。2009年，朝日集团斥资6.665亿美元购买了青岛啤酒19.99%的股权，这段关系还是没逃过七年之痒。

朝日啤酒总裁Akiyoshi Koji表示，对青岛啤酒的投资完全从财务角度出发，在如今的情况下，他更希望两者能发展一种更广泛的、能够充分利用朝日啤酒技术或品牌业务关系。言外之意就是曾经投资是为了赚钱，但现在亏本了，如果不换种方式合作，就只能Say Goodbye。

去年12月，朝日啤酒以78亿美元收购百威英博的东欧五国啤酒品牌，抢占更多国外市场。由此看来，朝日啤酒并没有放弃全球化的运营战略，只是似乎对中国市场失去兴趣了。

逐渐落寞的中国啤酒市场VS疯狂增长的非洲市场

根据青岛啤酒发布的财报，青岛啤酒的营业收入在2014年达到一个小顶峰后，便开始下滑。2015年营业额同比下滑4.87%，2016年前九个月的营业额，同比下降5.26%，下滑的幅度不断扩大。

图片整理自青岛啤酒财报

青岛啤酒的兴衰史，在某种程度上代表了，中国啤酒市场的变化。在2009年-2014年期间，中国的啤酒销量增长量达到了7843.1万吨，2014年中国啤酒市场占到了全球啤酒市场的四分之一。那时候的中国市场，成了不少品牌的必争之地。市场竞争愈发激烈。本土品牌例如青岛、燕京受到了严重的威胁。进口啤酒的销量在2015年上升了63%，国产啤酒的市场份额不断被压缩。

受中国市场巨大的人口红利的影响，几个大的啤酒企业长期以来一直是持续的扩大规模，但随着人口红利的消失，传统啤酒企业开始面临压力。一方面，中国社会步入老龄化，曾经那些钟爱啤酒的小伙子，已经变成了挺着啤酒肚的中年大叔，在体检报告和家人的压力下，开始喝白开水和茶。而当下中国的年轻主力消费群体更喜欢新兴的酒精饮品，而不是传统啤酒。

另一方面，工业端通缩和消费端通胀，去产能和生活成本上涨并存，首先冲击了农民工群体。方便面和啤酒，被誉为是中国蓝领消费的风向标，这两兄弟的消费量都在大幅下滑，其实意味着农民工正在撤离城市，因此传统啤酒品牌销量愈发疲软。2016年传统啤酒行业出现了“旺季不旺”的态势，包括青岛啤酒、百威英博、嘉士伯等在内的啤酒“巨头”销售均出现不同程度的下滑，其中嘉士伯更是关闭了11家在华工厂。

种种因素叠加，导致了朝日并不看好中国啤酒市场未来的发展，尤其是青岛啤酒这种传统啤酒品牌的发展，更希望把钱投在更具潜力的其他市场，比如非洲。预计未来几年，非洲市场的啤酒销量增速将是其他地区的三倍，在全球市场的份额占比将由 2014 年的 6.5% 升至 2025 年的 8.1%，非洲很可能会成为最后一个快速增长的啤酒市场。

如何拯救中国的传统啤酒行业

朝日集团目前还在考虑要怎么样和青岛啤酒合作，来挽回目前下滑的颓势。双方能否继续合作，2017年底就会见分晓。朝日啤酒总裁Akiyoshi Koji 为双方的合作指明了两个方向，一是与青岛啤酒建立一种更好的技术合作关系，研发新产品；二是让青岛啤酒销售朝日旗下高端的超爽啤酒品牌，抢占市场。

青岛啤酒真的可以好好考虑一下这两条路，确实很有助于品牌在中国啤酒市场突围。

对于国产啤酒品牌来说，目前存在发展的两大瓶颈，一是低端产品过剩，高端产品滞后。随着我国中等收入人群消费崛起，个性化需求出现，中国啤酒市场将出现两大红利：中高端红利，未来普通低端产品将继续下滑，高端、超高端产品上升。

根据《金融时报》的调查，58%的被采访者，愿意花超过6元块钱买一听330毫升的啤酒，这一价钱的啤酒是他们认为的中高档。青岛啤酒已经算是国产品牌里稍微贵一丢丢的，一箱24听的330ml青岛全麦皮尔森价格为137元，还是达不到中高档次啊。如果青岛啤酒开始卖超爽啤酒，就可以完全弥补产品在中高端市场的空白，超爽生啤桶装2L的价格在138元左右，算下来330ml的价钱在23左右。比起自己做研发，迟迟做不起来，不如一开始就以超爽啤酒来抢占市场。

传统啤酒品牌遇到的第二个瓶颈就是创新太少，跟不上年轻消费者的喜好。过去国内消费者对啤酒的认知程度不高，加上国内制造啤酒的原料与气候具有强烈的本土特点，导致了国内市场上流通的啤酒种类很单一。

但现在，随着国内消费者对生活质量的要求不断提高，年轻人逐渐喝腻了黄啤，他们开始尝试不同的新鲜口感。在这方面，国外就做得比较好，率先在中国市场引入精酿啤酒、预调鸡尾酒等新兴酒类制品，满足年轻人多元、个性化的需求。朝日旗下有不少有特色的产品，比如芋烧酒、伴有水果香味儿的本格麦烧酒、威士忌，青岛啤酒可借助朝日啤酒独特的技术和背后的文化底蕴，来创造出新产品。

可能在未来几十年内，廉价啤酒还是会占有一定的市场地位，但消费者绝对也会不断尝试新鲜产品，拥有更多选择。